互联网资讯和记娱乐

和记娱乐主页 > 互联网资讯 >

6本书带你了解品牌 前沿书单

发布时间:2019-09-22 07:11 发布人:和记娱乐 来源:和记h88

  介绍了其在奥美广告公司宝贵的工作经验,包括怎样经营公司、怎样争取客户、怎样维系客户、怎样撰写有效文案等。出身英国的大卫•奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,了现代广告业的新。

  奥格威的作品机智而迷人,最重要的是,他广告必须有助于销售,这种风格不仅塑造了奥美广告,这样的也深深影响了整个广告业。在《一个广告人的自白》一书中,奥格威用自己的亲身经历,向一代又一代广告人传达着他的广告哲学,以及许多他赖以成功的有效方法。

  喻国明教授和陈永先生在《营销--新媒介时代营销案例精粹》中,结合业界和学界经验,创造性地提出了“力、表现力、吸聚力、致效力”的营销创新新标准,集中剖析了“2009中国媒介创新营销”全部获作品,这是在充满想象力的营销时代里来自实务界的鲜活的创意精粹,这些案例都将成为当今营销创新时代的最佳注脚。

  互联网下,每个人都是,所有人都在营销自身的产品或。从“拉”广告到营销,这是一次性的改变,变革中的先锋力量正将广告、公关、销售整合在一个营销主题下进行运作,实现“一案多赢”。而要实现这一效果,必须做到创意先行,借助最佳媒介径,传递品牌核心价值。

  全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,便以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“”——不购买新的品牌商品。但是却在六个月之后,以失败告终。懊悔之余,马丁·林斯特龙决定来一个大揭秘,通过《品牌:世界著名品牌只做不说的营销秘密》一书,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

  作者马丁·林斯特龙认为,当活中品牌的渗透无孔不入。那些无处不在、乱花渐入的各色广告,归根结底利用了人们心底的恐惧与希望、怀旧情绪、同侪压力、上瘾机制等,地向人们兜售产品。这些对于企业而言有很强的借鉴意义。

  凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)是美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本教授。国际的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。

  在作者看来,随着竞争的加剧,不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法,市场的同质化趋势日益明显,品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志。

  本书的基本目标在于:探索品牌规划、品牌实施和品牌评估等重要的战略问题以及为优化品牌决策提供适当的概念、理论、模型、以及其他工具。它为我们全方位地介绍了从品牌创立之初到品牌经营管理过程中的种种要素,让我们能够初步窥探到品牌经营管理的全貌。

  随着技术与社会经济的发展,我们拥有了更多的和产品来满足我们的生理与心理的需求,而这些也带来了比以往更多的产品信息。每个人都在这个过度的商业文明社会中被各种广告信息包围;而突破重重产品信息流的阻碍与干扰进入到消费者十分有限的,则是每个品牌商最为关心的问题。

  特劳特的定位理论的重要意义便是基于现代过度的社会,指出以产品为核心的市场定位的缺陷,主张以消费者中已有的产品认知出发,以消费者对产品的预期认知进行定位。这一伟大的创建性营销理论也给营销界带来了深刻影响,成为美国有史以来最伟大的营销理论之一。

  《管理品牌资产》的作者是戴维·阿克(David A. Aaker),他是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一,当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

  《管理品牌资产》是戴维·阿克著名的“品牌三部曲”的第一部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象,《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌、标志和三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产,并引用了诸多公司的案例,具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。

      和记娱乐,和记h88,h88平台官网