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字节跳动又做社交软件 这一次他能打败微信吗?

发布时间:2020-05-03 07:03 发布人:和记娱乐 来源:和记h88

  尽管微信稳坐社交领域应用头号交椅,但市场对他的挑战却从没有停止,从子弹短信到聊天宝,马桶TV到多闪,都可以看出。遗憾的是至今没有一家能够微信的地位,很多产品甚至没有溅起一丝水花就销声匿迹。在多闪几乎死去后,字节跳动又做了一款社交软件——飞聊,飞聊能够继承字节跳动的意愿打败微信吗?

  尽管飞聊和微信都属于即时通信,但我们注意到两者还是有很大不同的,例如微信添加好友的方式较为封闭,除了搜索之外只能通过群聊和名片添加。但飞聊通过社区就能添加对方好友,还能发送信息,较为。除此之外还有很多不同点,也许字节跳动早就意识到微信的力,于是放弃了在相同领域的竞争,而是转向了其他的社交领域。

  另外,飞聊想要成长并不容易,尽管有很多地方不同但即时通信对标微信是毫无疑问的,但除了微信以外,功能类似的即刻,豆瓣,小红书等都将是他的竞争对手。而飞聊目前只能使用手机号登陆,这意味着他很难在短时间内积累大量的用户,建立用户生态链。或许进一步发展后,字节跳动会抖音和今日头条的用户入驻,而微信本身的问题也将是飞聊崛起的一大机遇。

  飞聊与微信最大的相同点便是两者都是即时通信,但这一功能几乎存在于所有的通信软件中,甚至包括了支付宝。两者另一大相同的地方便是朋友圈功能,飞聊称之为动态,两者并没有太大区别。虽然有很多地方相同,但我们人认为飞聊与微信有着本质的不同,飞聊真正对标的可能是腾讯旗下的即刻。

  首先,不管微信的现状如何,他的本质是追求熟人社交,从添加好友的方式和朋友圈设置就能看出。但飞聊追求的是基于兴趣的陌生人社交,这一点从他的界面设置中可以看出,打开微信后的首页是聊天页面,但飞聊的首页是各种各样的小组推荐和发现小组。飞聊通过社区将有相同兴趣的陌生人聚合,通过社区这种大型“朋友圈”吸引用户。

  其次,微信追求的私人社交,更加侧重人与人之间的交往。而飞聊追求的是单独的人与群体之间的社交,通过兴趣小组聚合人群后,单个人可以在社区中发帖也可以是仅仅做一个观看者,既没有必须聊天的压力也不必担心被踢。这一点上两者有本质的不同,虽然微信有群聊功能,但我们需要注意的是,除了工作之外的社群,如同学社群,家族社群都在无形中给了加入者聊天的压力,而工作群一旦离职就必须退出也说明了微信和飞聊的本质是不同的。

  因此,飞聊在社交领域真正对标的不是微信,而是腾讯旗下的即刻,即刻同样是基于兴趣的社交,而且都是侧重陌生人之间的交际和群体之间的交际,同样试图打造没有压力的社交。但两者也有些微不同,与飞聊推荐小组不同,即刻让用户选择小组之后需要用户自己主动加入其他小组,不再进行推荐。飞聊的界面设计也更加简洁,从用户交互来看,飞聊侧重人与群体的交际,而即刻侧重发布动态,与微信的风格相近。

  社交的红利从来没有过去,在用户成本急剧上升之后,社交的价值进一步上升。前不久微信朋友圈打卡更是让众多企业感觉到了用户增长的压力,以前依托微信裂变能够快速积累用户,但以后想要吸引用户将不可避免的投入大量广告宣传。而对于字节跳动来说,如何整合当前的抖音,今日头条等产品形成完整的用户生态链成为了目前最大的难题之一,或许社交能成为解决办法。

  当前我们评估一个产品时都会重点研究他的获客成本,因为这不仅代表着对他成本的预测还代表着他未来的增长情况。随着人口红利的逐渐消退,用户的增长将会越发困难,获客成本将成为用户增长的难点和痛点,而解决这一难题最好的方法就是社交,通过社交产品不仅效率高,成本更低。

  但是,随着微信管理的逐渐规范,依托微信的裂变营销已经不可行,抖音败诉就证明了这一点。因此,越来越多的企业,特别是大企业希望有自身的社交软件。阿里巴巴、字节跳动等大企业就推出了各自的聊天软件,虽然都失败了,但也说明社交领域依然吸引资本的持续进入,社交的红利与其说没有退去,不如说随着微信的封闭和人口红利的消退正在快速增长,这一点也可以从微信近年来的财务表现看出。

  腾讯家大业大,涉足音乐,游戏,视频等多个领域。虽然业务庞杂但却井井有条,我们看到腾讯通过旗下微信、QQ两款聊天软件整合了整个业务链,当前这两款软件几乎可以登录腾讯旗下所有的应用,上文提到的即刻就是如此。这样一来,不仅便于用户管理,还能减少用户的登陆成本。

  所以,与腾讯矛盾颇大的字节跳动想要成为腾讯这样的大体量公司,也需要将自身的资源整合。虽然字节跳动曾经试图通过抖音登陆,但抖音原本就是依托腾讯系登陆,因此两者在用户上有着天然的矛盾。抖音败诉后更是不可能重蹈覆辙,所以想要整合抖音,今日头条这样大体量应用更加需要用来登陆的工具,飞聊可能就是这一工具。因此,飞聊不需要超过微信,对微信构成任何,只需要完成字节跳动内部的用户资源整合就已经完成了。

  当前社交软件的竞争已经到达了白热化阶段,顶端的微信和QQ难以撼动,第二梯队的陌陌虽然收购探探后经常出问题但总体不大,剩下的就是各细分领域的,如女性社交的小红书,男性社交的虎扑,文艺青年的聚居地豆瓣,二次元人群聚集地B站等等。飞聊想要在社交领域分一杯羹,将不得不和这些已有应用竞争。

  除此之外,飞聊最大的问题在于关系链的建立,目前飞聊只能通过手机号登陆,这无疑增加了登陆成本。另外除了手机的通讯录以外,飞聊似乎并没有其他扩展用户的方法。上文也提到现阶用抖音登陆并不现实,而人们对于通讯录的导入已经十分反感,因此使用飞聊后很可能陷入个人孤岛,难以与其他人建立联系。

  虽然飞聊有社群推荐,但想在社群中加好友,主动认识陌生人并不符合中国人民一贯以来的习惯。而在微信等社交应用的竞争之下,飞聊若是无法在短时间内实现用户的高速增长,一旦社区更新变慢,将会难以吸引用户的持续参与。

  目前来看,飞聊这款应用并没有太多的亮点和特色,想要在众多竞争中脱颖而出难上加难。因此来自字节跳动的支持就十分有必要了,而从字节跳动内部传出的消息称,飞聊这款产品对于公司来说十分重要,从上文的分析推测中,我们认为飞聊很可能是字节跳动整合自身业务的关键,因此字节跳动可能将不遗余力的支持飞聊。

  而飞聊也并非真正对标微信,因此飞聊可能将成为与即刻一样的级别,或许不会到和多闪一样的。当抖音的用户名和头像完成整合之后,或许会给飞聊,完物关系链的构建。

  除此之外,微信也给了飞聊崛起的机会。当前微信的社交定位正在偏移,主要表现在微信的私密属性正在被广泛的应用,工作,家庭,购物等越来越多的属性开始重合。微信不再像以前一样属于个人,这也导致了部分用户选择逃离微信,寻找其他的社交软件展露真正的。

  飞聊恰好提供了这样的一个舞台,陌生人之间的社交,社群评论参与的隐蔽性都给飞聊的用户提供了一个更加舒适的,关闭微信打开飞聊后,可以暂时将工作放在一边,沉浸在兴趣之中。

  综上所述,飞聊在即时通信方面确实瞄准了微信,但实际上,飞聊对标的是腾讯旗下的即刻。两者在社群和定位都很相似,而字节跳动发布这款产品可能并不是想和微信正面,而是借此整合自身业务。当然,飞聊也面临着不少的问题和机遇,其未来的发展显然不会一帆风顺。

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