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互联网+国潮背景下济南如何让名人IP引领产业融

发布时间:2020-07-17 08:15 发布人:和记娱乐 来源:和记h88

  “海右此亭古,济南名士多。”每当吟咏起这句杜甫称赞济南的名句,本地文旅业内人士总会感到几分缺憾。泉城名士灿若星辰,外地游客提起济南却总想起历史上并未线周年,济南高新区推出“辛弃疾文化周”在四大商圈启幕,一时间赚足眼球,也让人们重新审视:国潮背景下,济南该如何让名人IP引领产业融合发展?

  历史名人由于其独特的影响力和号召力,一直是文化创意产业界的大IP。打造“辛弃疾文化周”,创作辛弃疾形象几乎是当务之急。

  “辛弃疾长什么样?”从4月份开始,这个问题就萦绕在济南高新区多家文创团队的脑海里。考虑到辛弃疾21岁之前都生活在济南,阡陌书店设计的辛弃疾是一个大眼睛的软萌男孩形象。品聚文化的团队从史料中发现,辛弃疾虽是大词人,但他身材魁伟,是绝对的山东大汉,他又有“率领五十骑闯金兵大营生擒”的传奇故事流芳百世,因此设计的是武将形象。御书房动漫在开发表情包的时候几易其稿,定稿中的辛弃疾是有胡须的。团队负责人王松鹤说,古人都有蓄须的习惯,辛弃疾在推敲词句的时候想必经常捋须沉吟,所以胡须不能少。

  对比来看,参与设计的团队几乎都倾向“偏年轻、较”的形象。济南品聚文化有限公司创意总监赵勇说,史料中的辛弃疾大多是一个武将形象,可能考虑到词人后半生被主和派排挤,命运多舛、壮志难酬,所以,呈现的经常是一个抑郁难平的老人形象。这样的形象很难赢得年轻人青睐,更不用说被市场接受了。给辛弃疾加了胡须,这让御书房动漫有些忐忑,毕竟QQ表情包的用户主要是学生群体,青少年会喜欢有胡子的辛弃疾吗?好在投放市场后,反响不错,如今这套表情包已经登上QQ精品表情包排行榜。

  “就像‘一千个中有一千个哈姆雷特’。辛弃疾的词作流传千年,他本人文武双全,什么样的辛弃疾能被C端用户认可?这是一个难题。”山东远界文化有限公司负责人贾彦喜说,“辛弃疾文化周”期间,“加入辛弃疾朋友圈”的小程序是他们开发的,从画风到色调,到辛弃疾的服装、佩剑,到稼轩庄园的风格都要仔细考量,小到辛弃疾的帽子,都容易把唐风和宋风混淆了,而若让辛弃疾穿了唐人衣服,无疑会贻笑大方。

  既要讨得用户、特别是年轻一代的欢心,又不能历史,这就是开发名人IP必须破解的难题。据了解,辛弃疾故里作为独有的、有世界影响力的历史文化资源,济南高新区已在筹划发起“辛弃疾形象设计挑战赛”,广发英雄帖,希望能打造出辛词爱好者心目中的辛弃疾形象。

  中华文明上下五千年,名人IP不胜枚举。放眼全国,拥有名人IP的城市非常多,如孔子之于曲阜、汤显祖之于抚州、傅抱石之于新宇、鲁迅之于绍兴、齐白石之于湘潭,还有的名人是多个城市的IP,比如纪念大文豪苏轼的东坡文化节就由儋州、眉山、黄冈、惠州四市轮流举办。

  济南品聚文化有限公司的文创产品有四个系列,分别是:品聚济南、济南名士、泉水文化、添彩中国。2019年,公司启动济南名士系列的开发,团队研究发现,济南的名士特别多,纳入规划的名士达30多人。目前,已经推出产品的名人有大舜、秦琼、李清照、辛弃疾、曾巩、李攀龙,然而,推向市场后的反响却没有达到预期。品聚旗下,品聚济南、添彩中国这两大门类的产品拿到销售额的80%,济南名士和泉水文化占20%。

  “名人文创销量最好的是秦琼。”据公司创意总监赵勇介绍,虽然济南名士很多,但至今没有哪位名人成为这座城市广为人知的名人IP,就像凤凰之于沈从文、绍兴之于鲁迅。人们人去这两个城市旅游,少不得要买一些沈从文和鲁迅的文创产品,然而很多外地游客到了济南,方才有些诧异地发现,“原来二安都是济南人啊!”反而秦琼的门神系列,可能由于符合游客对平安、吉祥的渴望,因而销量不错。此外,赵勇认为,名人形象设计要有依据、有美感才有可能获得市场认同,设计没有深入是很多名人文创不红的另一个原因。似乎随便拿过一个宋代女子形象就可以作为李清照,再任意选一个宋代男子就可以认作辛弃疾。

  御书房动漫规划了齐鲁圣贤和中华圣贤两大系列。其中,齐鲁圣贤遴选了12人,最先付诸实施的是李清照和辛弃疾。团队计划用表情包产品获得知名度和流量,进而衍生出动漫文化礼品、短动画、长篇动画。“如果济南要选定城市名人,我选‘二安’。”团队负责人王松鹤说。

  5月26日,“加入辛弃疾朋友圈”的动画小程序微信朋友圈,两天里,这则小程序获得40万人次的访问量,超过济南高新区的常住人口总量。

  想当初,高新区战宣局选择远界文化开发动画小程序,令创作团队既欣喜又惊讶。对于名人IP的开发,部门和高校是文创企业常常要面对的B端客户,最常见的推广形式举办文化节、研讨会,打造主题公园,投资较大的是拍摄影视剧。如今,传统研讨会、书画展等形式很难引起C端用户的关注,影视剧一旦成为爆款能带来天量收益,这几年流行的齐天大圣、哪吒IP电影,《知否》连续剧都是成功案例,但影视剧投入大、风险大的问题也很明显。济南高新区选择H5、短视频、表情包、主题文创等方式推广稼轩文化,通过创意有趣的方式让传统文化的事半功倍,其实是花小钱办大事。

  5月28日,动画小程序上线三天,已有两家机构联系远界文化,洽谈合作事宜。“信息时代,用户看过的东西是海量的,想要让人记住,要成为爆点,离不开好的创意,我们期待B端用户继续的心态。”远界文化负责人贾彦喜说。

  这几年,国潮汹涌澎拜。刷手机,年轻人看的是《知否》《清平乐》等国潮影视剧;逛网店,他们买的是故宫口红、“有凤来仪”气垫霜;会朋友,年轻人吃的是“千里江山卷”蛋糕;送礼物,他们认为故宫、敦煌博物院的帆布包很拉风……

  “贝壳视频在济南打造城市IP近三年,‘二安文化’是济南最受欢迎的名人IP。”贝壳视频品牌部负责人白晓辉介绍,去年以来,《知否》和《清平乐》先后火爆荧屏,更是在全国刮起一股“宋风”潮流,宋风的服装、妆容、器皿都备受年轻一代喜爱,所以今年宣传稼轩文化正当其时。

  眉山市举行的第八届东坡文化节暨首届四川音乐周期间,围绕苏东坡这一核心“IP”,开展了包括国际学术高峰论坛、东坡文化传承展示、东坡美食之旅、国际音乐节等20项活动,累计接待游客约14.4万人次,实现旅游收入约1.12亿元。通过打造历史名人IP,完成文化、促进经济发展的案例更是不少。《新文创消费趋势报告》显示,跨界衍生品占整体文创产品市场份额高达72%。举例来说,2019年大火的故宫博物馆,它的跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

  中国李清照辛弃疾学会副会长、原济南市文联邹卫平说,辛弃疾那些脍炙人口的充满强烈爱国主义思想和战斗的英雄壮词,震撼着每个读到它的人,如何把传统文化用潮流的方式广泛,并将文创衍生产品作为区域名片推动经济发展,是如今的者亟需思考的问题。

  “这几年,济南高新区培育了一批文化企业,而发展产业是高新区的专长,我们希望对传统文化的推广能与现代生活结合、与现代产业结合,找到最佳碰撞点,不单纯为了纪念而纪念,而是以文化商业为实践目标,逐步构建兼具文化特质与运营闭环的逻辑体系。”济南高新区战宣局相关负责人表示。

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