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发布时间:2020-12-26 14:33 发布人:和记娱乐 来源:和记h88

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  互联网 行业分析报告目录导语什么是互联网?即广域网、局域网以及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。 1969年12月,美国西南部四所大学(加利福尼亚大学分校、史坦福大学研究学院、加利福尼亚大学和州大学)的四台计算机开始联机,形成了世界上最早的计算机网络。1974年,以太网(大多数局域网“TCP/IP”协议)的出现,让互联网在七十年代迅速发展起来。到1983年,整个世界普遍采用了这个体系结构。不过直到90年代初,商业行为在互联网上的应用,才真正让互联网进入高速发展期。与此同时,互联网也滋生了一大批从事互联网商业活动的企业,从而形成了互联网行业。导语什么是互联网行业?互联网行业是指从事互联网运行服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动的行业的总称。总的来说,互联网行业还是一个多领域行业,我们这个报告针对的主要是一些通俗意义上的互联网企业,比如腾讯、百度、新浪等。在刚刚过去的2009年中,中国互联网行业住了,整体行业市场规模预计达743亿,同比增速为30.7%,依旧保持高速增长态势。导语目录 Pest(一般宏观)分析(A组:07税务男生1组) 法律因素经济因素社会和文化因素技术因素 :徐坚、李林、刘旭、江训涛基本框架法律因素法律因素 1.1 互联网的 1.2 互联网的法律法律因素经济因素 随着中国15年的入世梦变为现实,中国的网络经济获得了更加强大和正规的引导力量。加入WTO将改善知识产权的状况,国外软件产品的商业化运作机制将有助于加快国内市场的规范化。另外,价格降低将导致潜在购买者成为现实购买者,这将有利于信息产业的推广和普及;由于我国计算机、通信产品的走私一直较为严重,关税取消后该类走私将大幅减少,届时该产业的经营活动也将更加规范化,这无疑有助于良好产业经营秩序的确立。 入世后,我国P增长率稳步提高,从2001年的7.5%到2007年的11.4%。经济稳定而高速的增长促进了互联网产业的发展。 2009年,尽管金融危机影响继续纵深化,一季度中国国民生产总值(P)降至6.9%,但二季度随着中国经济回暖复苏信号日趋明显,二季度中国网络广告市场触底强劲反弹,成为全球广告市场增长亮点。2009年中国互联网网络广告不负众望,相比2008年仍将继续保持21.2%增速,市场规模预计将达206.1 亿。社会和文化因素社会和文化因素 1. 21世纪是一个电子信息化的时代,目前百姓对于网络也越来越熟悉,百姓使用网络来聊天,交友,查资料,玩游戏,网购等等;电脑也变成了家用电器,人们从最初的不懂互联网到,现在涌现出众多互联网界的大亨。人们这种生活方式和价值观的改变,互联网科技的发展和人类知识进步,推动了互联网创新和社会进步。社会和文化因素 2.在国家良好的政策下,国务院不断大力的推广互联网发展业,使互联网发展得突飞猛进。从一九八七年九月十四日,计算机应用技术研究所,发出了中国第一份电子邮件“Across the Great Wall we can reach every corner in the world.”(穿越长城,世界)同时也揭开了中国人使用互联网的序幕,再到一九九四年四月二十日全功能接入国际互联网到今天整整十六年的光阴,在这十六年的时间里中国人不断的刷新互联网网民数量记录,现在中国网民的数量早已超过美国而位居世界第一了。社会和文化因素 3.在如今高标准的生活方式下,人们的环保意识越来越强,从而慢慢告别传统的书信传达信息的方式,而转向环保,快捷,安全的互联网,随着人们的要求不断提高,这也对互联网行业提出了新的要求,促使互联网在中国的更好更强地发展。社会和文化因素 4.随着网络年龄结构的年轻化,互联网行业应具备较强的社会责任感,对于网络上对青少年不利的东西尽量摒弃,国务院近段时间在整治互联网市场上做了很大的动作,但是其目的是为还给互联网一个整洁的世界,履行国务院应负的责任。社会和文化因素 最后,每一个社会都有其核心价值观,它们常常具有高度的持续性,这些价值观和文化传统是历史的沉淀,通过家庭繁衍和社会教育而延续的,因此具有相当的稳定性。而一些次价值观是比较容易改变的。每一种文化都是由许多亚文化组成的,它们由共同语言、共同价值观念体系及共同生活经验或生活的群体所构成,不同的群体有不同的社会态度、爱好和行为,从而表现出不同的市场需求和不同的消费行为。技术因素互联网每一个细分行业的产生与发展都跟相关基础的产生与发密不可分! 技术因素互联网技术指在计算机技术的基础上开发建立的一种信息技术(Information Technology简称 IT)。互联网技术的普遍应用,是进入信息社会的标志。一个基本上大家都同意的观点是,信息技术主要由有以下三部分组成:传感技术、通信技术、计算机技术。而我们认为,互联网技术更偏重计算机技术和网络通讯技术。技术因素网络通信技术(NCT:Network Communication Technology)是指通过计算机和网络通讯设备对图形和文字等形式的资料进行采集、存储、处理和传输等,使信息资源达到充分共享的技术。从这个描述可以看到,对信息的采集、存储、处理和传输是通讯技术的关键,这从我们大家身边的体会就能看到。计算机技术。包括:运算方法的基本原理与运算器设计、指令系统、中央处理器(CPU)设计、流水线原理及其在Cpu设计中的应用、存储体系、总线与输入输出等。计算机技术具有明显的综合特性,它与电子工程、应用物理、机械工程、现代通信技术和数学等紧密结合,发展很快。计算机技术在许多学科和工业技术的基础上产生和发展,作为互联网发展的硬件基础,是互联网在当代迅猛发展基础。技术因素 在实际运用中,我们作为消费者,切实感受到了互联网技术发展的好处。网上购物、电子支付、旅行预定、网上银行、网络营销、搜索、广告、邮箱、即时通讯、游戏、web 2.0...现在,各互联网公司也是不时推出新产品、新功能。目前来看,P2P、Pocket PC、搜索和电子广告等相关技术是目前比较关键的技术。谁能率先解决技术难题,谁就能领先于市场。 P2P是英文Peer-to-Peer(对等)的简称,又被称为“点对点”。“对等”技术,是一种网络新技术,依赖网络中参与者的计算能力和带宽,而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。P2P还是英文Point to Point (点对点)的简称。技术因素 Pocket PC是一种手持设备,可帮助您存储并检索电子邮件、联系人和约会信息,播放多文件,玩赏电子游戏,借助MSN Messenger交换文本消息,浏览Web内容您将能够与台式机实现信息交换和同步。 电子广告技术:如何把广告、媒介和消费者有机匹配,是这一争夺战的核心,这也是互联网最为尖端的课题如何通过网络自动实现,而不是更多地加入人工因素。技术因素搜索技术:怎样让搜索引擎为用户带来更大的价值成为互联网公司最为要紧的问题。互联网搜索的三个趋势表现为:第一是智能化和垂直化,细分并帮助用户分析,直接呈现结果;第二,用户希望搜索的结果更加人性化和应用化;第三,搜索的信息可以直达,搜索引擎直接知道用户真正想要的是什么。但即使是技术实力更为强大的公司,具体实施起来也非常困难。目录行业分析行业生命周期分析互联网行业发展阶段特点每个行业都会经历一个对行业的当前业绩和未来前景产生影响的生命周期。大多数行业都会经历一个与产品生命周期相似的生命周期,即起步期、成长期、成熟期和衰退期。 目前,我国互联网行业的发展经历了起步期,正处于成长期,即将迈进成熟期。一、我国互联网发展的阶段分析每个行业都会经历一个对行业的当前业绩和未来前景产生影响的生命周期。大多数行业都会经历一个与产品生命周期相似的生命周期,即起步期、成长期、成熟期和衰退期。 目前,我国互联网行业的发展经历了起步期,正处于成长期,即将迈进成熟期。(一)起步期在此期间中国一些科研部门和高等院校开始研究Internet联网技术,并开展了科研课题和科技合作工作。这个阶段的网络应用仅限于小范围内的电子邮件服务,而且仅为少数高等院校、研究机构提供电子邮件服务 1994年4月,中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网,实现和Internet的TCP/IP连接,从而开通了Internet全功能服务。从此中国被国际上正式承认为有互联网的国家。之后,ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多个互联网络项目在全国范围相继启动,互联网开始进入生活,并在中国得到了迅速的发展。1996年底,中国互联网用户数已达20万,利用互联网开展的业务与应用逐步增多。 (二)成长期国内互联网用户数97年以后基本保持每半年翻一番的增长速度。增长到今天,上网用户已超过2000万。据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的统计报告显示,截止到2001年6月30日,我国共有上网计算机约1002万台,其中专线万台,拨号上网计算机:839万台,上网用户约2650万人。(三)成熟期我国互联网行业现状分析 背景介绍截至2009年12月30日,中国网民规模达到3.84亿 人,普及率达到28.9%。网民规模较2008年底年增长8600万人,年增长率为28.9%,中国网民规模增长有所放缓。中国手机网民规模年增加1.2亿,达到2.33亿人,占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民3070万,占整体网民的8%。手机上网成互联网用户新的增长点。手机和笔记本作为网民上网终端使用率迅速攀升,其中,手机增长率为98.3%,笔记本电脑增长率为42.4%,而台式机的增长率仅有5.8%。互联网随身化、便携化的趋势进一步明显。 2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐(83.5%),网络新闻(80.1%),搜索引擎(73.3%)。商务交易类应用的用户规模增长最快,平均年增幅68%。其中,网上支付用户年增幅80.9%,在所有应用中排名第一,旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。中国互联网影响从娱乐化向消费商务型转型的趋势。 一、网民规模 总体网民的规模 经济的快速发展是互联网用户持续增长的基础。2009全年P仍保持8%左右的增长,各项社会事业稳步前进。基础设施投入加大、家电下乡政策鼓励、3G网络正式开通等共同推动了中国网民规模增长。虽然普及率持续提升,但是相比发达国家,中国的互联网普及率还较低。截至2008年12月,美国、日本和韩国互联网普及率分别达到74.1%、75.5%和77.3% 。我国网络使用的差距还很大,与此同时,中国网民规模增速在逐步放缓。从2008年的41.9%下降到2009年的28.9%。 从绝对规模上看,2009年网民增长8600万,由于中国网民基数庞大,虽然增长率降到了28.9%,但是网民规模增长依然旺盛。 宽带网民与手机网民规模的对比 二、网民结构特征(一)性别结构 目前中国网民男女性别比例为54.2:45.8,女性网民占比略低于《中国统计年鉴2009》中女性人口的比例,2009年底男性网民的规模占比小幅上扬。 (二)年龄结构 与2008年相比,中国网民年龄结构更为优化,网民的年龄结构更加均衡。30岁以上年龄段人群占比攀升,整体占到网民的38.5%。这部分人群更为成熟,消费能力较强,是互联网经济发展的重要用户群。 低龄网民占比也在上升,10岁以下网民群体增至1.1% 。 (三)学历结构 中国网民群体继续向低学历人群渗透。2009年,小学及以下网民群体增长超过整体网民增速,目前占到网民整体的8.8%,年增幅3.4个百分点。高中学历网民占比也略微提升,大专及以上学历网民占比继续降低,网民学历结构更为均衡。 (四)职业结构 2009年,中国学生网民群体占比明显下降,这一变化显示出中国互联网用户群体更加成熟,商业价值日益提升。同时,无业人员、农民群体等网民比重也小幅增长。越来越多的开始使用互联网。 (五)收入结构 网民中无收入群体比重继续上升,目前达到10%,这与无业人员越来越多地被吸纳到网民群体中有关。同时,月收入在2000元以上的网民群体占比也在增大,互联网消费的用户基础更为。 (六)城乡结构 2009年,农村网民规模达到10681万,占整体网民的27.8%。同比增长26.3%,低于2008年增长速度,也低于2009年整体网民增幅。三、互联网基础资源 (一)基础资源概述 2009年底IPv4地址已经达到2.3亿,数量仅次于美国,是全球第二大IPv4地址拥有国,有力地保障了中国互联网的稳步发展。目前IPv4地址数量仍旧增长迅速,年增长率为28.2%。 2009年底域名总数为1682万,其中80%为名。域名数量保持平稳。域名利用率正在增加。 网站数量达到323万个,网站数量继续平稳增长。 国际出口带宽达到866,367Mbps,增长迅速,年增长率达到35.3%。 (二) IP地址 IPv4地址容量有限,2012年现有的IP地址将分配完毕。尽管中国的IPv4地址数量增长迅速,但是仍旧很快将会面临不能满足增长迅速的网民需求境况。届时,运营商、用户和设备提供商将有一系列不良连锁反应。 (三)网站 截至2009年12月,中国的网站数,即域名注册者在中国境内的网站数(包括在境内接入和境外接入)达到323万个,网站数量增长幅度不大。 (四)网页 网页的规模反映了互联网的内容丰富程度。自2003年开始,中国的网页规模基本保持翻番增长,2009年网页数量达到336亿个,年增长率超过100%。 (五)网络国际出口带宽 中国国际出口带宽继续发展,2009年底达到866,367Mbps,年增长率达到35.3%。四 、网络接入 (一)上网地点 与2008年底相比,在家上网的比例继续提高,已有超过80%(83.2%)的网民在家上网。 网吧网民的增速放缓。2009年一年仅增加了850万人,年增长率8%。网吧增速放缓的原因主要有两点:一是手机上网网民规模快速增长。2009年手机网民增长量超过1亿;二是单位上网条件的改善。随着越来越多的单位重视互联网,目前企业接入互联网的比例在逐年提高,吸纳了部分网民上网需求。2009年一年在单位上网的网民数量增加量超过了5000万。 (二) 上网时间 2009年网民上网时长继续增加,平均每个网民每周增加了2.1小时。在职网民中在业余时间上网的比例较高。只在业余时间上网的比例为68.1%,仅在单位上网的比例仅有7.4%。 (三) 上网设备 2009年继续呈现笔记本电脑和手机两种上网设备快速增长、台式机增速缓慢的趋势。2009年上网手机数量增长率为98.3%,上网的笔记本电脑增长率为42.4%,而台式机的增长率仅有5.8%。五 、网民网络应用(一)信息获取类网络应用 1.搜索引擎 2009年,搜索引擎的使用率为73.3%,较2008年增加了5.3个百分点,超过了即时通信成为网民使用互联网的第三大应用。目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人,年增长率为38.6%。 2.网络新闻 2009年网络新闻使用率为80.1%,用户规模达到30769万人,年增幅31.5%。 (二)交流沟通类网络应用 1. 即时通信 2009年即时通信用户规模达到2.7亿人,较2008年增长4822万,增长率为21.6%。与此同时,与此同时,即时通用率继续下降。2009年即时通信网民使用率为70.9%,而2008年与2007年用户的使用率分别为75.3%和81.4%。 2. 博客 截至2009年12月,博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿,使用率为57.7%,较2008年底增长5940万人,使用率提升了3.4个百分点。活跃博客的规模进一步扩大,在半年内更新过博客空间的博客用户规模达到1.45亿,增长率为37.9%。 3. 社交网站 截止到2009年底,中国使用社交网站的网民数达到1.76亿,在网民中的渗透率达到45.8%。 (三)网络娱乐类网络应用 1. 网络游戏 2009年网络游戏用户规模持续增长,规模达到2.65亿人,较2008年增长41.5%。值得关注的是,网络游戏是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务,网民使用率从2008年的62.8%提升至68.9%。 2.网络文学 CNNIC在本次调查中增加了网络文学应用的研究。调查结果显示,网络文学用户规模达到1.62亿人,使用率为42.3%。 3. 网络视频 截止到2009年底,网络视频用户规模达到2.4亿,较2008年底增长3844万,使用率为62.6%,下降了5.1个百分点。 (四)商务交易类网络应用 1.网络购物 2009年,网络购物用户规模1.08亿人,年增长45.9%,网络购物使用率继续上升,目前达到28.1%。 2.旅游预订 截止2009年12月,旅游预订的使用率为7.9%,用户规模3024万人,年增长77.9%。 3.网上支付 2009年,网络支付的使用率达到24.5%,用户规模9406万,年增幅高达80.9%,是用户增长最快的网络应用,越来越多的网民开始使用网上支付。 4.网络炒股 2009年,网络炒股用户规模为5678万人,占比14.8%,年增幅67%。 总之,我国互联网现状可概括为以下几点: 一、中国网民高速增长,很快会超过美国 二、手机上网用户快速增长,进入快速增长期 三、网民数和网民普及率和地区经济繁荣成正比 四、网上的资源增长迅速,出口带宽增长也很快 五、速度慢和费用贵是手机上网用户的瓶颈 六、中国互联网用户仍然是娱乐为主 七、网游用户已经达到1.2亿人,青少年比例过高 八、农村网民数增长迅速,年增长率达127.7% 九、网民学历变低,向大众扩散 互联网行业生命周期总结行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段:幼稚期(也即初始阶段),成长期,成熟期,衰退期。如图所示:行业生命周期互联网从出现至今,在很短的时间里对人类社会结构的各方面都带来了巨大的冲击,它正深刻地影响着人类社会经济、以及文化等各个方面,而且从目前的发展趋势来看,这种影响还在不断扩大。因此互联网行业的发展正处于成长期。行业生命周期在这个阶段,管理层必须确保充分扩大产量已达到公司所设定的目标市场份额。不过在大多数情况下,因为需要大量资金来实现高增长率和扩产计划,现金会比较短缺。通过专利权或其他扩产和降低成本的方式来设置竞争者进入行业的“进入壁垒”也非常重要。我国的互联网行业当前正符合了该阶段的发展特点。行业生命周期一、对于互联网发展的几个有利因素(一) 国家政策(二) 申奥成功(三)加入WTO (四)信息化的推动等国家政策大力推进国民经济和社会信息化,是覆盖现代化建设全局的战略举措。以信息化带动工业化,发挥后发优势,实现社会生产力的跨越式发展。这段出自《中央关于国民经济和社会发展“十五”计划的》的经典论述,现已成为中国“十五”期间推动社会和经济信息化的总纲和最大源动力。 国家政策政策力量对产业发展自上而下的推动,是影响产业发展不可忽视的作用力。以税收政策为例,2000年6月24日国务院颁发了《国务院关于印发鼓励软件产业和集成电产业发展若干政策的通知》(国发〖2000〗18号),、深圳、重庆、福建等地的相关政策也相继出台,对软件产业和集成电产业以及位于开发区内的企业在、所得税等方面均给予了不同程度的优惠政策。申奥成功据专家测算,申奥成功后,从2002年起到2008年,中国经济增长速度每年将额外增加0.3。中国经济的发展的提速,将使互联网经济获得强大推动力。加入WTO 随着中国15年的入世梦变为现实,中国的网络经济获得了更加强大和正规的引导力量。加入WTO将改善知识产权的状况,国外软件产品的商业化运作机制(价格、服务和产权)将有助于加快国内市场的规范化,就最受人关注的降低关税来说,信息产业更多地依赖于人力成本。而国内企业的知识成本一般只有美国的1/20,中国公司只要能在机制上确保人才的回报,竞争潜力就可以得到。另外,价格降低将导致潜在购买者成为现实购买者,这将有利于信息产业的推广和普及;由于我国计算机、通信产品的走私一直较为严重,关税取消后该类走私将大幅减少,届时该产业的经营活动也将更加规范化,这无疑有助于良好产业经营秩序的确立。 互联网行业发展的障碍 (二)国家相关的法律法规还未及出台,无序的竞争的现象比较明显。 美国一项调查显示,即使是发展得比较前卫的互联网企业面临的最大障碍仍是“缺乏足够合适的员工”,(占统计数的72,居首位),明显高于很多人以为了“选择合适的商业模式”(占63,居二位)。中国的互联网企业也存在类似的情况,突出的表现在,高层人才不断动荡,领导层和实施层不够稳定、中层干部断档、部门的相互连接不紧密、公司重技术轻管理的情况十分普遍、激励机制匮乏。互联网行业发展的障碍 (一)经济大气温还未完全回升,市场购买力疲软是一个很重要的原因,与电子商务必须配套的许多措施尚未完美。 比如金融支付的安全体系和相关配送体系等,还没有本质性的突破。使信息从到实现电子商务,实际上是一次难度较大的飞跃。 中国互联网行业发展现状经过十多年的发展历程,国内互联网行业正在逐渐和成熟,从上积极由WEB1.0趋向于WEB2.0,从服务提供上积极向尊重用户的体验模式转变,从竞争行为上也主动放弃各类不正当竞争方式,,来自网络行业、网络企业、网民三股自律力量正在融合,渐成大势,整个互联网行业正越来越文明、干净。中国互联网经过十多年的发展,网民数量、互联网技术与基础设施、运营模式、服务品种和服务质量等各方面取得了长足的进展。这样的增长和发展速度在全世界都是引人注目的。中国互联网行业发展现状虽然网民数众多,但中国目前距离互联网强国,还有很长的要走。是否具有互联网强国的实力并不是说你的网民多就是互联网强国了,而是取决于是否掌握互联网的核心技术,以及是否可以通过技术创新在为网民带来最好应用的同时,使互联网成为社会经济发展,文明进步的推进器。在互联网技术创新方面中国互联网企业要做的事还很多。中国互联网行业发展正处于一个最好的时代,我们拥有世界上数量最庞大的网民群体,我们有条件获得最丰富新鲜的市场需求信息,遇到过去从未碰到过的应用难题,从用户得到得到更多的反馈,从而使我们的技术创新具有了一个最有利的。中国互联网行业发展展望 全球范围的经济危机已经波及到多个行业领域,然而互联网行业却出现逆势增长,据艾瑞最新资料显示去年互联网行业的增长超过50%,P的增长率超过10%。在经济危机的大下,我们应该对互联网行业充满信心,虽然互联网行业在快速扩张的同时还出不少问题,但互联网行业总体增长态势良好,很有可能成为带领经济走出低谷的主力军。互联网已成当今中国主流,移动互联网将成为信息产业新经济增长点关于未来三年互联网行业发展的预测从2009年到2011年,中国互联网行业的发展将进入萧条期。互联网实验室创始人兼CEO方兴东在中国电信浙江公司举办的《互联网产业链合作发展座谈会》上正式。上述结论是基于下面的“互联网发展模型”: 关于未来三年互联网行业发展的预测推动互联网行业发展的外因是:风险投资和宏观。随着2008年下半年开始的经济危机,导致风险投资的规模急剧缩减,风险投资的规模将减少50%。 同时,中国经济的宏观也发生了变化,P增长速度由2007年的13%下降到2009年的8%左右。按照中国经济学家的意见,8%的P增长速度是中国经济发展的一个底线。因此,宏观对互联网行业的发展是不利的。 关于未来三年互联网行业发展的预测从百度今天发布的财报上,也了这点:百度在2008年第四季度的收入1.322亿美元,而同年第三季度的收入是1.554亿美元,历史上第一次出现下滑。 推动互联网行业发展的内因是:行业创新和网民基数。由于风险投资额的巨幅下降,宏观不利,将大大降低行业创新的活跃度和广度。 关于未来三年互联网行业发展的预测唯一可喜的要素是中国网民的数量将大幅增加。互联网实验室认为:到2012年,中国网民的数量将从2008年底的3亿发展到6亿的规模。这意味着,中国网民的数量将超过美国人口的一倍! 关于未来三年互联网行业发展的预测新增的三亿网民中,三分之一来自传统的PC用户的增长,三分之一来自上网本用户的增长,三分之一将来自3G手机用户的增长。 因此,巨大的网民数量将带来巨大的行业变革,也将带来巨大的机会! 因此,中国互联网行业的前景是的,道是曲折的!波特五力模型分析(94-113)行业新进入者行业新进入者行业新进入者我们认为互联网行业是一个高未知利润、高未知风险的行业。这就使得无数精英创业者义无反顾的投身于互联网浪潮。对互联网行业来说,行业新进入者如果没能在以下三个方面有优势的话,基本上不可能在市场中占有一席之地产品优势、资本金投入、客户忠诚度 联网行业壁垒是很模糊的,深处行业内部,危机四伏。做网络广告的没有抓住机会就随时会被后来者赶上。在这方面,雄厚的资金实力往往是最终胜利的!十多年的中国互联网行业的飞速发展,出现了不计其数的互联网公司,有的甚至有极其深厚背景的大公司,但在大浪淘沙般的浪潮中,大多被广大的网民踩在时间的回忆里而昙花一现。供应商的议价能力 供应商是指直接向零售商提供商品及相应服务的企业及其分支机构、个体工商户,包括制造商、经销商和其他中介商。供应商议价能力指的是现有企业向供应商购买原料时,供应商争取获得较好价格的能力。 供应商集中程度; 品牌; 供应商的收益率; 供应商是否有前向的可能 ; 客户是否有后向的可能; 质量和服务的角色地位 ;转换成本供应商的议价能力 换种思,在互联网行业,互联网企业的运营成本主要是什么?分析各互联网企业的财报,我们认为:作为互联网行业的供应商,主要是为互联网企业承担基础产品的开发工作,比如动画广告设计、互动内容开发到网页设计等。这属于技术性比较强的活,对互联网企业来说这种选择的余地会比较大,因此很多时候供应商的议价能力受到了同业的竞争,因此对互联网行业来说就有了一家优势。购买商的议价能力决定买方议价能力的基本因素有两个:价格度和相对议价能力。价格度决定买方讨价还价的有多大;相对议价能力决定买方能在多大程度上成功地压低价格。 1.价格度。买方对价格是否取决于产品对买方的成本结构是否重要。当该产品占买方成本的大部分时,买方就会更关心是否有成本较低的替代品;当然,该产品对买方产品质量的重要性也决定着价格是否能成为影响购买决策的重要因素。 2.相对议价能力,即使买方对价格很,但若他们没有更多的选择“不得不买”的话,其相对议价能力就较弱。 购买商的议价能力咋一眼看来,互联网企业提供的产品大多不是实物,但这并不影响商家购买互联网企业的产品和服务。一般来说,互联网行业盈利模式多种多样,主要由以下几种盈利商业模式:我们从其盈利模式中不难看到,互联网企业产品和服务的购买商其实多种多样。这些购买上的议价能力怎么样直接影响到互联网企业的盈利水平。那这些购买上的盈利能力怎么样呢?我们从互联网企业的盈利能力或许可略见一二。 B2B电子商务模式、C2C电子商务模式、网络游戏模式 、网络搜索模式。 B2B电子商务代表:阿里巴巴、环球资源、网盛科技 领域:网易关键词:在线贸易、信用分析、商务平台概述:阿里巴巴被誉为全球最大的网上贸易市场,不仅推动了中国商业信用的建立,也为广大的中小企业在激烈的国际竞争中带来更多的可能性。阿里巴巴汇聚了大量的市场供求信息,同时通过增值服务为会员提供了市场服务。特别值得一提的是诚信通,由于能够协助用户了解客户的资信状况,因此对电子商务市场的诚信度的建立深有意义。效应:网盛科技于日前成为中国互联网第一股,顺利登陆国内A股市场,证明了资本市场对B2B电子商务模式的信心。网盛科技的核心业务是其旗下运营的多家行业垂直类B2B网站,如中国化工网、全球化工网、中国纺织网、医药网、中国服装网等。 C2C电子商务代表:淘宝网、Ebay易趣网、飞鸽传书 腾讯拍拍领域:网上个人交易、零售业关键词:网上支付安全交易免费模式娱乐营销概述:淘宝网以连续数年免费的模式,将最大的竞争对手置于被动地位,并吸引了众多网易的爱好者到淘宝开店。淘宝网还打造了国内先进的网上支付平台“支付宝”,其实质是以支付宝为信用中介,在买家确认收到商品前,由支付宝替买卖双方暂时保管货款的一种增值服务。短时间内迅速占领C2C电子商务市场,淘宝网的多触角出击整合娱乐营销的商业模式功不可没。飞鸽传书是中国最大的分类门户,覆盖了全国3000多个城市,飞鸽传书将“分类信息发布”与“生活精准搜索”完美结合,更深层次的实现分类信息的免费发布与深度精准搜索交互结合,是一个有巨大潜力与前景的市场,成为互联时代的黄金分割点。效应:淘宝网的高速增长,使同行发现了中国C2C市场的巨大潜力,原本以B2C模式见长的网店当当网和被亚马逊收购的卓越网,也纷纷开起网上店中店,以求吸引更多的消费者,增加用户的粘性。2006年3月,腾讯也推出了旗下的C2C电子商务网站腾讯拍拍网,与淘宝争夺用户。网络游戏代表:盛大公司、网易、第九城市领域:互联网、网络游戏关键词:免费模式互动娱乐概述:盛大独自开创了在线月,盛大主动宣布转变商业模式,将自己创造的按时间收费的点卡收费模式,改为实施道具增值服务的计费模式。盛大希望以一种效的运转模式发现和满足用户需求,延长游戏的生命期,并为公司的互动娱乐战略提供更持久的现金流。经历一段低迷期后,由于免费模式的推行,盛大的在线游戏的核心竞争力不断强化,收入得到了快速恢复和增长。效应:盛大免费前,国内在线游戏还没流行免费,而现在越来越多的在线游戏运营商摈弃按时间扣点的单一收费模式。久游网也是一家摒弃了单纯的按时间收费的模式,而是为用户提供一站式服务的网游公司。网络搜索代表:百度、谷歌、雅虎及众多垂直搜索网站领域:互联网搜索关键词:竞价排名网络广告搜索营销概述:搜索引擎已彻底改变了人们的生活方式,其中竞价排名是搜索最主要的收入来源。百度的收入对竞价排名的依赖程度很高,实质类似于做广告,即客户通过购买关键词搜索排名来推广自己的网页,并按点击量进行付费。由于网页左右两边都包含有竞价排名的结果,搜索者很难清晰地辨别哪些搜索结果是付费的。谷歌的竞价排名商业模式有所不同,搜索结果显示的左侧是自然搜索排名,右边为竞价排名搜索结果,更好地照顾了用户的使用感受。效应:继谷歌、百度之后,竞价排名成为多数搜索引擎的赢利模式。网络广告在网络广告行业中,广告商对门户网站的议价能力就不怎么样,因为门户网站只有几家,而通常有好多个广告商可供选择,其替代成本相对较高,近年来随着我们国家互联网行业的发展,广告商的选择余地加大,其议价能力明显增强,新浪等门户网站的广告收入占市场份额年年下降。现在,我们认为互联网行业购买商议价能力还是很强的,这主要是互联网行业的飞速发展,购买商的选择余地在扩大。互联网行业的充分竞争使得市场成为一个买方市场。这是我国互联网发展的历史趋势。也是行业逐步成熟的标志。替代产品的近年来电信重组和3G牌照发放改变了电信产业竞争格局,中国移动、中国电信和中国联通三家全通讯业务运营商必须面对更加激烈的市场竞争。实现由语音业务向数据业务转型,通过移动互联网业务形成对互联网业务的渗透力,对于运营商具有重要战略意义。从长期来看,网络融合推动移动互联网快速发展和加速产业边界逐步消失,市场竞争加剧将进一步压缩互联网运营商的价值空间,更多竞争者对运营商的传统核心地位形成有力挑战,同时产业外延扩大为运营商创造了更大的发展空间。在3G即将开通的大背景下,伴随着手机和PC平台的融合,移动互联网的时代将会真正来临。目前的所谓移动互联网,很多只是性质单一的移动增值业务,或者只是简单地将PC平台上的互联网转移到手机上来,并不能真正适合移动互联网用户的需求。但是,即将到来的无线互联网,在给了中国互联网发展提出挑战的同时,也赋予其巨大的发展空间。替代产品的我们认为,对当前互联网行业来说,移动互联网并不是一个单纯的替代品,在某种程度上也可以把它作为互联网的发展方向。所以我们认为,只要各企业能够准确判断互联网行业的发展趋势,并积极投身于新产品和服务的开发,这个不是很大。替代品的另外一种就是产品服务的免费替代。我们大家目前作为互联网消费者,主要使用的还都是互联网免费产品,从免费即时通讯、免费网络传媒、免费杀毒软件、免费网络视频、免费博客和微博、免费网游、免费邮箱等等。但我们又不难发现,在这种种免费的背后又有种种收费的阻力。最好的例子莫过于360免费杀毒了。虽然推出免费杀毒(2009年10月20号)的奇虎360断了业内其他企业的财,其他杀毒公司恨的牙痒痒。但其用户规模每天增长上百万,在短短半年(2010年4月20日)之内飙升到3亿。这不能不说是一个奇迹。其实在免费的模式下,中国可以发生任何奇迹!同业竞争者的竞争强度我们认为,互联网行业是一个十分精细化的行业,同时也是一个“粗放”的行业。主要还是行业大企业之间的竞争。但也不排除小企业由于抓住发展机遇而飞速发展的例子。 1、门户网站:中国门户网站经历了膨胀、危机、冷静反思, 逐渐稳定成熟 1998-2000 年期间,搜狐、网易、新浪作为中国门户网站的先行者,迅速成为左右中国互联网发展的三支力量, 被称为中国三大门户;随后,拥有电信背景的263、走跨战略的TOM、由联想倾力打造的FM365、21世纪、腾讯等一批互联网企业蜂拥而入,抢占市场。 经过了互联网寒冬、业务盈利模式等,中国有影响力的门户网站所剩无几, 竞争格局基本形成:第一阵营有新浪、搜狐、网易、腾讯;业务由单一多元化退入至第二阵营:本网、TOM、雅虎中国、21CN、MSN中国、北青网、互联时空、天空 退出竞争:FM365 同业竞争者的竞争强度 2、C2C电子商务:市场的者后来居上,占据了市场的主导地位。 C2C网站开创者为eBay 公司,它在美国形成全世界最大的网上电子交易市场;eBay收购易趣,开拓了中国C2C 市场的先河,一度市场份额达到90%;淘宝紧随易趣,以永久免费、病毒式广告的宣传方式占领了行业老大的地位;eBay 公司在进入中国市场之后严重受挫,5 年时间,基本丢掉了中国市场。 2006 年,腾讯推出拍拍,在已经成熟的市场中占领到第二的。腾讯的拍拍将在今后大有前途,一旦横向平台整合完善,QQ 产品所凝聚的忠诚用户的力量将迅速向拍拍转移。 天涯等大型社区论坛网站也开始利用自己已经聚集的忠诚用户的力量,开办拍拍乐等C2C 平台,成为淘宝的劲敌。同业竞争者的竞争强度网络游戏 SNS(social networking services)社区论坛视频网站 互联网的竞争并不仅限于我们所介绍的几个领域。无论从互联网行业所思想之前沿、涉及之深度、影响之广度,竞争之激烈可想而知。目录目录腾讯腾讯公司于1998年11月在深圳成立,是中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商。1999年2月,腾讯正式推出第一个即时通信软件---“腾讯QQ”;并于2004年6月16日在联交所主板上市(股票代号700)。该公司成立10年多以来,腾讯一直以追求卓越的技术为导向,始终处于稳健、高速发展的状态。QQ超过10亿注册帐户的庞大受众群体现了腾讯对强负载大流量网络应用和各类即时通信应用的技术实力。腾讯QQ帝国的崛起 宏观分析 替代品生产者的 行业内企业之间的竞争 腾讯SWOT矩阵 SWOT战略匹配互联网战略集团模型分析矩阵分析 1:即时通讯产品2:网络游戏3:门户网站4:门户网站(C2C) 5:品牌授权6:腾讯TT浏览器7:搜索引擎现金牛 问号搜狗 目录百度分析百度 百度,2000年1月创立于中关村,是全球最大的中文搜索引擎。2000年1月1日,公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资,从美国硅谷回国,创建了百度公司。百度的起名,来源于“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”的灵感,它寄托着百度公司对自身技术的信心。创立之初,百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎,并愿为此目标不懈的努力奋斗。 PEST分析(1)和法律因素中国的政局是由中国领导下的结构,长期都是处于稳定的状态,因此企业可以放心的发展。但是,企业应该正确处理好和之间的关系,推行的相关政策都会影响到企业的未来和发展。由于国家对互联网发展的前景看好和大力扶持,作为中国最大的中文搜索引擎百度也跟着享受到了政策的支持。(1)和法律因素在法律方面,国家制定并在完善互联网方面的法律法规,比如关于互联网安全的规范,这是中国进程中的必然,因此企业要时刻注意和自己有关联的法律。近期,google退出中国市场正是因为没有遵守中国的法律,这对于百度来说是一个参考教训。 (2)经济因素 随着我国经济的快速发展,互联网目前正处于一个高速发展的阶段,越来越多的人成为网络用户,基于网络的经济交易如网上购物,网上商务正在蓬勃发展。工业和信息化部2010年4月22日发布的数据显示,今年一季度,中国互联网网民新增2000万人,网民总数达到4.04亿人。统计显示,目前互联网已成为人们生活、工作、学习不可或缺的工具,正对社会生活的方方面面产生深刻影响。据估算,1-3月份电子商务、网络广告、网络游戏、搜索引擎等市场规模同比增长均超过20%,成为互联网产业主要增长领域。(2)经济因素调查显示,商务交易类应用的用户规模增长最快,平均年增幅达到了68%。其中,网上支付用户年增幅80.9%,在所有应用中排名第一,旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。据CNNIC调查,2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿元,2010年网络购物市场将迎来更大规模的发展。在这种经济发展下,百度应该抓住机会,为网络用户提供更全面,更方便的搜索服务,和其他各类网站加强合作,延伸自己的接触面,扩大在网络上的影响力。(3)社会和文化因素中国作为世界上人口大国,每年的人口增长数量巨大,因此潜在的网络用户很大,为网络的普及提供了基础。另外,使用网络的用户年龄范围也在不断扩大,从青少年到老年人,越来越多的开始接触网络。生活方式的改变,如购物方式从传统购物到网上购物,查询方式从纸质查询到网络查询的转变,都给百度这样的搜索引擎提供了巨大的市场机会。比如,越来越多的学生都在百度上搜索自己想要的资料。(4)技术因素 电子信息方面的技术革新是最快的,也是最有难度的,关于百度这样的搜索引擎的技术因素,近几年来其主要的发展趋势有以下几点:(1)十分注意提高信息查询结果的精度,提高检索的有效性;(2)基于智能代理的信息过滤和个性化服务;(3)采用分布式体系结构提高系统规模和性能(4)重视交叉语言检索的研究和开发. 行业生命周期分析 1、幼稚期:这一时期的市场增长率较高,需求增长较快,技术变动较大,行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场,但此时技术上有很大的不确定性,在产品、市场、服务等策略上有很大的余地,对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多,企业进入壁垒较低。 2、成长期:这一时期的市场增长率很高,需求高速增长,技术渐趋定型,行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗,企业进入壁垒提高,产品品种及竞争者数量增多。 3、成熟期:这一时期的市场增长率不高,需求增长率不高,技术上已经成熟,行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定,买方市场形成,行业盈利能力下降,新产品和产品的新用途开发更为困难,行业进入壁垒很高。 4、衰退期:这一时期的市场增长率下降,需求下降,产品品种及竞争者数目减少。对比搜索引擎行业来看:幼稚期(1996年1998年) 1996年8月成立的搜狐公司是最早参与作网络信息分类的网站,1998年2月,搜狐推出分类目录搜索引擎.是当年Yahoo!的中国版. 1997年6月创立的网易,也推出全中文搜索引擎目录,但并不是主服务。之后经过几次升级先后使用Google.baidu的后台搜索技术,但是网易还是拥有目前中文唯一的式目录体系。 1997年10月29日北大天网正式在CERNET(教育科研网)上提供服务, 由北大计算机系网络与分布式系统研究室开发,有强大的ftp搜索功能。 1998年1月,大学吴升教授所领导的GAIS实验室创立了Openfind中文搜索引擎,是最早开发的中文智能搜索引擎,采用GAIS实验室推出多元排序(PolyRankTM)核心技术. 幼稚期(1996年1998年)在这个时期,中文搜索引擎技术正处于起步阶段,市场增长率较高,需求增长较快,技术变动较大,在产品、市场、服务等策略上有很大的余地,对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多,企业进入壁垒较低。 数量有限的供给刚刚兴起的客户需求来说存在较大的缺口。这个时候的市场是卖方市场。成长期(1999年2004年) 1999年2月2日,新浪网开始推出新一代中文搜索引擎“新浪搜索”测试版,并于10月9日,推出了高级搜索,网站收录资源丰富,分类目录规范细致,遵循中文用户习惯。 1999年9月,雅虎中国网站正式开通,继承了雅虎全球的分类目录搜索的基因,为中国互联网用户提供了强大的搜索功能。 1999年5月,hao123网之家成立,遵循简单,直接分类模式,成为万千网民上网必备利器.04年8月被百度收购 1999年底成立于美国硅谷百度,以超链分析技术为基础,推出新一代中文搜索引擎,2003年11月,百度推出全新基于社区化搜索概念的搜索产品贴吧成长期(1999年2004年) 2000年9月12日,Google也开始启用中文搜索服务。之后中文版的各种软件和功能在快速升级 2002年9月25日,由中国网、慧聪国际等共同打造的中国搜索联盟,为门户提供搜索技术,03年8月推出搜索门户,命名为中国搜索. 2004年6月雅虎推出全新“一搜”,这是雅虎十年历史上首个专业搜索网站。这个时期,搜索引擎技术正在高速发展中,并逐渐开始定型。市场需求成数量级增长,行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗,企业进入壁垒提高,产品品种及竞争者数量增多。所以,在这个时期迸发出很多新兴的中文搜索引擎。成熟期(2004现在) 2004年8月3日搜狐公司推出的完全自主技术开发的搜狗互动式中文搜索引擎。以给予多个主题的“搜索提示”,帮助用户查询过程中,有效的人机交互,引导用户更快速准确定位自己所关注的内容,用户快速找到相关搜索结果。 2005年6月30日,新浪搜索引擎推出“爱问”专门搜索平台,这是1款新浪自主研发的搜索产品。 行业生命周期分析总结从上述分析中可以看出,目前搜索引擎行业正处于成熟期,技术上已经成熟,行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定,买方市场形成。在这个阶段,出于主导地位的企业如百度,在经营上有规模,客户,技术上的优势。因此,守业成为百度的主要目标。在新进入者的面前,百度要注意时刻关注对手的举动,及时调整自己的战略,迎合客户的变化要求。波特五力模型:(1)行业新进入者的;新进入者越容易进入行业市场,当前行业的获利能力就越容易被削弱。对于搜索引擎这个行业,新进入者的进入壁垒较低,因为不需要太多的资金投入,因此从百度开始运营以来,新增了几个较大的搜索引擎,比如2002年推出的中搜,2004年推出的搜狗,2005年推出的爱问。但从近几年各搜索引擎的市场占有率来看,百度在中文搜索引擎行业中占据了绝对领导的地位,说明虽然这个行业容易进入,但是由于百度其在市场上的绝对优势,使得新进入者的微乎其微。(1)行业新进入者的(2)供应商的议价能力 供应商,是指那些向行业提供产品或服务的企业,群体或个人,也包括劳动力和资本的供应商。对于百度这样的企业来说,它的供应商应该是它的员工和提供资金的投资者。百度是上市公司,因此它投资者比较广泛,议价能力不好分析。至于员工,百度现在是一个好的企业,因此很多人都想去百度工作,而不会太多计较薪酬。所以,在这个方面百度面临的较小, 对于百度全局的影响也微乎其微。(3)购买商的议价能力 搜索引擎行业的购买商大部分是希望在网上进行宣传的广告商。由于百度是最大的中文搜索引擎,因此影响力和广告效应比其他的搜索引擎更强,而且百度的收费标准在各搜索引擎中是比较低的(百度搜索竞价排名按广告商网站的实际被点击量计费,即当网民在搜索引擎中搜索提交的关键字,看到广告商的网站并点击后,才进行计费由于每次点击的收费起价为0.30元)。所以,购买商不会转向其他的选择,因为在百度能够花较少的钱做出一样的效果。(4)替代产品的 目前,搜索引擎行业还算完善,百度的权威地位了替代产品的产生速度,但是百度的竞价排名却使非盈利性的一些小规模的搜索引擎成为其潜在的替代产品,这影响到使用百度的客户忠诚度。因此百度应该在盈利和客户忠诚度之间进行仔细衡量。(5)同业竞争者的竞争强度 在中国目前的中文搜索引擎行业中,竞争强度算是比较激烈的。特别是,随着互联网经济的发展,越来越多的企业希望在互联网中分到一杯羹。从这几年,搜索引擎行业的发展可以看出,新的产品不断问世,潜在的竞争者也与日俱增。百度作为这个市场的领导者,必须面对各挑战者的和市场抢占。百度的发展方向经过了战略分析,现在就要进行战略选择了。(1)差异化竞争是最现实的选择百度能迅速占领搜索市场,把谷歌远远抛在身后,并且终结了门户网站搜索引擎的地位,原因有很多,但我不认为百度更懂中文,而是百度更懂中国本土行情,谷歌进入中国之际,还是一个摸索的过程,但百度后来居上,以本土搜索引擎迅速得到网民的认可.初始的百度是的,“众里寻她千百度,那人却在灯火阑珊处.”百度的诞生为中国网民带来搜索运用性的变化,让互联网变得简单起来. 差异化竞争是最现实的选择后来的百度创造了“竞价排名”商业模式,开始把搜索商业化,作为一个创业型公司,如何最短时间内实现盈利,是企业的关键,而“竞价排名”显然是百度能迅速崛起的最佳途径,后来的结果也了这一点.2003年是百度成长的分水岭,在这一年,百度实现盈收同比增长400%-500%.可以说“竞价排名”是百度资本原始积累的工具,此后几年,不仅百度,其它诸如一搜、中搜等也把触角延伸到“竞价排名” 。(2)从统一门户到个人门户,收购特色网站,进行横向一体化。 2004年08月 百度收购好123网址之家。 2006年04月 百度与IBM展开全方位合作。 2007年12月 网络视频企业PPLive联手百度,通过优势互补的形式进行战略合作,实现跨领域的强强联合。 2008年10月 百度宣布与和讯网结盟,共同打造百度财经频道。 2008年12月12日 百度宣布中国下载服务提供商迅雷正式加盟百度联盟。 2009年11月 百度与音乐下载服务提供商Qtrax达成合作。(3)进行市场细分,扩大业务范围,抵抗替代产品的,从统一门户到个人门户 用户的需求推动着互联网的发展,最早是互联网需要多的信息集合,于是有了门户网站;后来用户需要在庞杂的信息中寻找准确的信息,于是诞生了搜索引擎;再后来用户有了社交的需求,于是即时通讯工具(IM)开始火起来。 大一统、一站式的服务,花花绿绿的弹出广告,同质的新闻信息,这就是目前中国门户网站的现状,网站和用户是互相利用的关系,一者为娱乐,一者为盈利。 利用WEB2.0技术,Google已经推出了个人门户,用户只要拥有Gmail的用户名密码登录,就可以定制NYT和BBC新闻,天气预报,财经资讯等等。IM和Blog、RSS的结合也是绝妙的创意,也许在以后的生活中,网民打开电脑之外只需启动IM就可以满足所有的网络需求,那时就是真正的个人门户时代 目录奇虎 法律分析 管制 《计算机信息网络国际联网安全管理办法》 《互联网电子公告服务管理》 《全国常委会关于互联网安全的决定》 《互联网站从事新闻业务管理暂行》产业政策 税收优惠 人才方面优惠 企业融资优惠 法律税法改变 08年新企业所得税的实施使高新企业获得“特殊待遇”。高新技术企业不仅可以享受15%的税率,而且符合条件的研发费用都可以按150%加计扣除 。这为奇虎的新产品的开发及投资提供了契机。 PEST分析之经济因素经济 经济主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济主要指一个国家的人口数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。 PEST分析之经济因素我国经济发展情况 从我国经济周期的波动幅度来看,我国的经济波动呈现出逐步减缓的趋势。 从2009年前三季度的经济数据来看,中国经济呈现出明显的“V”型复苏态势,内需是拉动经济复苏的重要力量。 工业生产持续加速,经济结构有所改善。投资维持高位增长,消费扮演稳定器作用,进出口呈现温和复苏。 PEST分析之经济因素消费者情况 尽管我国互联网络的大经历了、 低潮的反复,可是从上网用户人数的历次调查结果看,我国上网用户人数却一直保持着比较强的增长势头。 网民在我国将近 13亿的总人口中所占比率还很低,我国互联网络的普及程度还很低,仍有非常大的发展空间。 网民的收入情况、消费习惯等存在较大差别,网民的年龄和性别结构、受教育程度、职业覆盖等也不很乐观。 Sociocultural Fators 社会文化因素分析 ●教育程度和文化水平 ●教和风俗习惯 ●审美观点 ●价值观念 技术因素奇虎公司主要技术奇虎独创了PeopleRank的搜索技术奇虎和Discuz携手推出You-Marketing社区整合营销平台 互联网行业的技术热点 SNS技术:即社会性网络软件,依据六度理论,以认识朋友的朋友为基础,扩展自己的人脉。 技术因素国家对互联网的相关政策三网合一政策,即:就是指电信网、电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。 国家发改委加快实施《下一代互联网业务试商用及设备产业化专项》的步伐,推动我国下一代互联网科技和产业取得新的发展,国家首先在教育科研领域开展IPv6试商用。 互联网行业的发展阶段 各生命周期的特点 第一阶段为1986.6-1993.3是研究试验阶段(E-mail Only) 在此期间中国一些科研部门和高等院校开始研究Internet联网技术,并开展了科研课题和科技合作工作。这个阶段的网络应用仅限于小范围内的电子邮件服务,而且仅为少数高等院校、研究机构提供电子邮件服务。发展经历如下: 1986 : Dial up (Terminal) 1990 : X.25 (1989.11: CNPAC,1993.9: CHINAPAC) 1993.3 : Leased Line(DECnet) (Email Only) 第二阶段为1994.4至1996年,是起步阶段(Full Function Connection) 1994年4月,中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网,实现和Internet的TCP/IP连接,从而开通了Internet全功能服务。从此中国被国际上正式承认为有互联网的国家。 之后,ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多个互联网络项目在全国范围相继启动,互联网开始进入生活,并在中国得到了迅速的发展。1996年底,中国互联网用户数已达20万,利用互联网开展的业务与应用逐步增多。 第三阶段从1997年至今,是快速增长阶段 国内互联网用户数97年以后基本保持每半年翻一番的增长速度。增长到今天,上网用户已超过2000万。据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的统计报告显示,截止到2001年6月30日,我国共有上网计算机约1002万台,其中专线万台,拨号上网计算机:839万台,上网用户约2650万人,其中专线万,拨号上网的用户人数为1793万,同时使用专线万。除计算机外同时使用其它设备(移动终端、信息家电)上网的用户人数为107万。CN下注册的域名128362个,点242739个,国际出口带宽3257Mbps。我国互联网行业的现状中国的互联网发展,正在进入一个全新的发展阶段。 第一,互联网行业的迅速发展和网络技术的进步,带来更多新型的互联网应用,这些应用逐渐成为人们生活和工作的一部分,比如搜索引擎、视频分享、SNS社区和电子商务等重点的互联网应用逐渐占据人们生活我相信,网络视频也会在人们的工作和生活中发挥越来越重要的作用。 第二、互联网广告收入持续增长,普华永道甚至预言未来四年互联网广告达到900亿美元,在经济发展中的作用将显著增强。而其中SNS和网络视频的发展尤其值得关注,根据第三方研究机构DCCI的数据,2009年中国网络视频站点及播放平台广告营收规模为5.9亿人民币;而SNS等社交网站的广告额也达到了7.9亿元,分别比2008年增长了73.5%和18.2%的比例。在中国互联网用户日常消费信息来源网络媒介中,SNS从2008年的14.1%上升到2009年的18.4%,视频网站则从23.2%上升到30.7%。 第三,互联网行业涌动着创业和投资的热潮,给经济发展带来新的血液和新的思维。他为经济运行提供新的平台和工具,沟通工具,把各行各业的发展推进信息时代。网络视频的迅猛发展,使得大家更加关注影视剧版权的问题,对于版权市场的规范起到推波助澜的作用;56网等视频分享网站带来的视频分享体验满足了网民随时随地观看视频的需求,也推动着互联网向Web2.0时代的全面推进。 互联网仍然有很大的发展空间。国家继续深入了解互联网发展的需求,制定各互联网细分领域的相关政策,以最大化得刺激互联网企业的创新能力,增强企业竞争力;在用户规模方面,中国仍然有9亿人没有享受到互联网发展的;对于很多网站来说,缺乏个性化和细分的使用体验,从而导致了带宽的。 对于网络视频行业来说,规模越来越大,认可的人越来越多,也有越来越多的互联网公司甚至是国家层面给与网络视频行业更大的关注甚至是已经有所布局。这些都证明,网络视频正在成为互联网的主流应用,市场空间将会大幅度的提升。希望未来网络视频行业,在良性的市场竞争中,越做越大。56网也会当仁不让,在网络视频行业的发展中,尽其所能,做大做强,成为领先的视频分享品牌。我国互联网行业所处生命周期阶段分析互联网的生命周期可被视作由一系列阶段组成,处于其中任一发展阶段的网站可能或不可能循规蹈矩地进入下一发展阶段。第一阶段是网站的诞生期,围绕的是建立网上身份需要迈出的最初几步。在第一阶段,公司首先需要注册网站域名,然后再进行网络链接或建立简单的网站。一些网站域名在注册后就再也没有建设而未能进入下一个发展阶段。 互联网周期的第一阶段 域名 第一阶段Verisign注意到自从1999年以来注册的域名中有将近三分之二(63%)的域名仍然处于发展的第一阶段。在这63%的域名中又有65%(全部域名的41%)没有被投入使用,用行话讲就是只被托管(Parked)。这种现象在很大程度上是由狂热的网络淘金热潮所造成的。在这个热潮中,投机商们幻想着重演等极少数网站通过35美元的投资获取数百万美元投资回报的。除了在域名投机商下的域名之外,还有许多被购买的域名从未被投入使用。这主要是为了商标及其它具有竞争性的知识产权。这其中的许多域名都进行“网页转发”,通过这种工具这些域名只是将多个域名的流量都指向同一个主网站那里。目前仍有一些域名在继续这种做法。 第二阶段在1999年以后注册的网站中,有略低于三分之一的网站处于第二发展阶段。处于第二阶段的网站已经较为完善,并能够进行从网站到网络用户的单向信息传送。这些“宣传式”网站通常以很复杂的格式发布关于产品和公司的内容以及一些大家都比较感兴趣的信息。人们对网络第二发展阶段的普遍性观点是:处于该阶段的网站已经较为完善,但从应用的角度来看,公司通过这些网站所做的只是发布相关的信息。他们既没有通过网站进行交易或大量收集客户信息,也没有利用互联网优势来促进客户关系的持续发展。 第三阶段余下6%的于一年前注册的网站中有4%处于网络发展的第三阶段-电子商务阶段。处于这一阶段的网站已经不仅仅是进行信息的单向传送,它们同时还和用户建立了一种交易关系。大约有二分之一(55%)处于这一阶段的网站都为用户提供了网上“购物车”服务,使用户的网上购物变得更为便捷。 第四阶段只有1%于一年前注册的网站达到了第四发展阶段。处于这一阶段的网站已经跨过了简单的电子商务阶段,并真正进入旨在建立和客户的长久关系的网络应用阶段。特色帐户管理、新闻、电子邮件订阅、个性化的界面以及优惠计划-所有的这些功能都可被纳入公司的上网战略,以便使用户体验更有价值、更丰富的网上经历。 处于第四阶段的网站可成为联接公司和客户的纽带。它们让客户们产生了一种和公司紧密相连的感觉,并给他们提供了重新访问公司网站的理由。只有在第四发展阶段,网络作为一种销售渠道的威力才能真正地被体现出来。通过向用户提供高效便捷的网易服务,同时通过在线销售及一对一交互轻松维持它们与客户的关系,公司可最大限度地利用了现实世界和虚拟世界的各种优势,并在新经济中为自己今后的成功占据非常有利的。 第五阶段处于第五发展阶段的网站可被视作在网络空间已取得超乎寻常的成绩。这些网站已经将互联网技术的应用发展到了以网络为基础的商务活动的极限。通过应用服务商模式、网上社区和贸易联盟,这些网站向用户提供了实时商务处理服务,这其中最有代表性的就是拍卖网站。这些网站起初还需要互联网用户的参与,但现在它们已经开始朝着第五阶段的真正目标B2B市场奋进。 重新评价在任何生命周期都不乏出现天才及大器晚成者。当我们审视网络的生命周期的时候,我们的任务就在于确定公司如何经过网络发展的五个阶段以及(也许更为重要)有多少家公司最终无法跨过一定的发展阶段。当然,有相当一部分在网络热潮中注册的网站最终一事无成。对于在非洲Serengeti平原上的斑马而言,它们种族的延续是靠数量来的,这一规律也同样适用于网站域名。尽管如此,随着公司不断学习积累同时在使用万维网的过程中更趋老练及对此的期望,这可导致一个性的进程的开始。供应商的议价能力 定义: 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素,当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时,供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。 ●影响供应商议价能力的因素主要有: ⑴ 市场中没有替代品,因而没有其他供货商。 ⑵ 该产品或服务是独一无二的,且转换成本非常高。 ⑶ 供应商所处的行业由少数几家公司主导并面向大多数客户销售,例如软件行业。因为行业中可供选择的供应商只有少数几家,购买商与供应商在价格、质量的条件上进行谈判时就没有什么选择余地。 ⑷ 供应商的产品对于客户的生产业务很重要。 ⑸ 企业的采购量占供应商产量的比例很低。波特五力模型之潜在的进入者分析 新进入行业的企业会对现有的竞争者构成,消弱现有企业产生理想财务回报率的能力,分割市场份额并市场竞争。而新进入者的力度和数量很大程度取决于各种进入壁垒的高度。决定壁垒高度的主要因素有:规模经济,客户忠诚度,资金投入,转换成本,对销售渠道的使用权,政策,现有产品的成本优势。 对于奇虎所处的互联网这一行业特点来说,造成其行业新进入者对其的主要是由于客户对其消费的转换成本低,不存在垄断的销售渠道的使用权,政策对新进入者的激励而非措施。而阻碍其新进者的进入或者说降低潜在的进入者的则是由于其规模经济,客户忠诚度高,资本金投入大及现有产品的成本优势。 转换成本主要表现为消费者从一个供应商转向另一个供应商的成本,对于互联网处于飞速发展的现阶段来说,其转换成本是较低的。政策,互联网的发展无论是对于优化资源配置,带动经济发展还是提高人民生活质量都具有重要意义,不断加强促进互联网的发展是国家不变的目标,因而从这方面来讲,政策并不存在消弱潜在竞争者即新进入者对其现有竞争者所构成的。 下面具体分析奇虎能够保持良好的发展状态,减少其所处行业的新进入者对气的主要原因: 一,规模经济及资金的投入。规模经济,表现为一定时间内产品的单位成本随总产量的增加而降低。互联网是一个开发完善时期长,其要求投入资金较大且回收期较长,这无疑筑高了进入该行业的壁垒高度,消弱了潜在的新进入者对其现有企业的。 二,客户忠诚度和其现有产品的优势。 在营销学中有一个著名的“二、八原则”,即80%的业绩来自20%的经常惠顾的顾客。对企业来说寻找新客户重要性不言而喻,但维持一个老客户的成本仅仅为开发一个新客户的七分之一。在微利时代,忠诚营销愈见其价值。各行各业尤其是飞速发展的互联网行业均愈发重视忠诚度的市场价值。 忠诚创造的价值是多少?忠诚、价值、利润之间存在着直接对应的关系。忠诚度代表着每一个使用者都可以成为一个活的的广告。根据口碑营销效应:一个满意的顾客会引发8笔潜在的生意;一个不满意的顾客会影响25个人的购买意愿,因此一个满意的、愿意与企业建立长期稳定关系的顾客会为企业带来相当可观的利润。 而提高客户忠诚度一般认为应遵循服务行业以优质的服务来培养顾客忠诚度的规则, 奇虎360公司主营以360安全卫士为代表的免费网络安全平台,同时拥有奇虎问答等业务。 奇虎360公司致力于通过对技术的创新和应用,来满足人们对一个安全的网络的迫切需求。推出了360安全浏览器、360保险箱、360杀毒等系列产品,并对广大网民完全免费。保持其产品的独特性,不断获得并加强客户对其的忠诚度。对奇虎供应商的分析 奇虎公司简介 奇虎()是中国领先的互联网技术公司,独创了PeopleRank的搜索技术,并将此技术应用在奇虎网以及搜索服务上。奇虎致力于通过对技术的创新和应用,加强人们对信息获取的便利性,满足人们对分享智慧和交流的需求。 奇虎公司原来旗下的三大业务,已经发展成为的三个公司360公司、奇虎网、奇酷网。 360公司:免费的病毒查杀软件奇虎网:为网名提供问问题和找答案的服务。奇酷网:提供民间论坛热点,是娱乐交流平台。对奇虎供应商的分析 奇虎的供应商 基于互联网行业的特殊性,按照互联网应用服务产业链,把奇虎的供应商分成三个部分:设备供应商,基础网络运营商,和内容收集者。而奇虎自身则作为面向用户的生产者和业务提供者。 ⑴ 设备供应商 对奇虎来说,公司定位于互联网技术公司,360公司主要致力于软件开发工作,奇虎网的服务对软件和技术的要求也很高。而在当今的互联网行业中,维系技术软件开发的高端设备在市场中没有替代品,且转换成本高,供应商数量少,所以,供应商有较强的议价能力。 ⑵ 基础网络运营商 我国现在有三大基础网络运营商:中国移动,中国联通,中国电信。他们之间的竞烈相对来说提高了奇虎自身的议价能力。 中国移动,中国联通和中国电信三者的议价能力又有很大差别。中国移动目前在供应商市场上出于领导地位,影响力较大。另外,如今,互联网行业蒸蒸日上,奇虎也面临着来自竞争对手的挑战。所以中国移动有较强的议价能力,而中国联通和中国电信的议价能力相对较弱。 ⑶ 内容收集者 奇虎公司旗下的奇酷网信息来源比较广泛,由于这是一个娱乐交流平台,所以各方面信息成本比较低,信息来源渠道宽。供应商的议价能力低。 综上所述:尽管在内容收集方面,奇虎的供应商能力低,但是,由于雅虎的性质是互联网技术公司,在其核心领域,设备供应商和基础网络供应商的议价能力都比较高,所以,总的来说,奇虎公司供应商的议价能力是比较高的。购买商议价能力的分析一、定义:购买商是指该行业的客户或客户群,包括该行业的客户和寻求低成本以提高其自身利润或获取更好货源的分销商,希望为其消费者获得更多好处的机构或其他非营利性组织,或希望以较低价格买人优质产品的个人消费者。购买商可能会要求降低产品价格,提高产品质量和获得更多的优质服务,其结果是使行业竞争更加激烈,导致行业利润下降。 在下列情况下,购买商的议价能力较强: ① 购买商从卖方购买的产品占了卖方销售量的很大比例。 ② 购买商所购买的产品对其生产经营来说不是很重要,而且该产品缺少唯一性,导致购买商不需要锁定一家供应商。 ③ 转换其他供应商购买的成本较低。 ④ 购买商所购买的产品或服务占其成本的比例较高,在这种情况下,购买商更有可能进行谈判以获得最佳价格。 ⑤ 购买商所购买的产品或服务容易被替代,在市场上充满供货商的竞争者。 ⑥ 购买商的采购人员具有高超的谈判技巧。 ⑦ 购买商有能力自行制造或提供供应商的产品或服务对奇虎购买商的分析奇虎主要提供如下产品如服务: 1.奇虎网(。 2.奇酷网() 3.360安全中心360杀毒软件360安全浏览器360保险箱360系统急救箱 波特认为,购买商的议价能力会影响企业的最终营业能力。奇虎的购买商即消费者就是广大的网民。单个消费者的购买相对于成千上万的网民来说是微不足道的,一个消费者的增加会减少对企业的影响几乎是没有的,这似乎表明购买商只能是价格的接受者,但是,互联网行业的竞争很激烈,多数产品都缺少唯一性,购买商对供应商的选择并不唯一。购买商从奇虎转向其他供应商的转换成本几乎为零。产品和服务都较容易被替代。以上都表明购买商有较强的议价能力。替代品的 两个处于不同行业中的企业,可能会由于所生产的产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为,这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。首先,现有企业产品售价以及获利潜力的提高,将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到;第二,由于替代品生产者的侵入,使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色,否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫;第三,源自替代品生产者的竞争强度,受产品买主转换成本高低的影响。 总之,替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低,其所能产生的竞争压力就强;而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度,可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。奇虎的替代品:雅虎,腾讯,搜狗,百度这种搜索引擎。 百度占领中国百分之六十以上的搜索市场,百度搜索是全球最大的中文搜索引擎。通过多年努力,现在的百度已经摆脱了当年Google的影子。百度以自身的核心技术“超链分析”为基础,提供的搜索服务体验赢得了广大用户的喜爱;超链分析就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量,这了用户在百度搜索时,越受用户欢迎的内容排名越靠前。百度总裁李彦宏就是超链分析专利的唯一持有人,目前该技术已为世界各大搜索引擎普遍采用 Google是英文搜索引擎的巨人 Google。(google.com)中文称作谷歌,是全球最大的搜索引擎,界范围内用户最多,影响最广的搜索引擎。2009年在中国搜索引擎市场占据了已达17.3%的市场份额,较08年上升3.5个百分点,随着谷歌在中国的战略调整和持续挺进,还会有更大的提升空间。在由世界品牌价值实验室评选的2009“全球十大著名中文搜索引擎”排行榜中排行第二。 雅虎重新调整,有东山再起的态势雅虎(Yahoo!,NASDAQ:YHOO)是美国著名的互联网门户网站,20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等,业务遍及24个国家和地区,为全球超过5亿的用户提供多元化的网络服务。同时也是是一家全球性的因特网通讯、商贸及公司。中国雅虎(开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合,成为中国互联网界位居前列的搜索引擎社区与资讯服务提供商。中国雅虎一直致力于以创新、人性、全面的网络应用,为亿万中文用户带来最大价值的生活体验,成为中国互联网的“生活引擎”。波特五力模型中奇虎的同业竞争者分析 (一)奇虎网2008年3月7日,奇虎公司正式发布问答网站奇虎网,为网民提供问问题和找答案的服务。奇虎公司拥有中国最领先的BBS搜索技术,搜索范围覆盖中国95%以上社区网站,以及博客、点评类由用户创造的互联网个性化内容,形成了中国互联网上最大的用户经验库。在发布之初,奇虎积累的答案数量比当时国内最大的问答网站还要多60倍,“有问题,问奇虎”,一定不会让你失望。奇虎相信,网民的集体智慧是无穷大的,奇虎将致力于通过持续不断技术的创新,实现网民对分享智慧和获取信息的需求,让网民们能够最高效快捷地分享彼此的经验和智慧。 而目前,中国居民普遍使用的都是百度,google等进行搜索,这成为了奇虎在网络搜索方面的主要竞争者。波特五力模型中奇虎的同业竞争者分析 (二)奇酷网 凝聚网友智慧,发现民间热点,汇聚热点事件,为网民提供所有论坛中的民间热点,体验娱乐休闲,为大家提供听歌、看画报、互动交流等娱乐平台,奇酷网站运用搜索技术聚合互联网上成千上万家论坛精华,再加上网民的力量,将大家关注的热点浮现出来为网民提供一个“轻松的阅读”平台。在这里,你不仅可以看到民间的热点事件,还可以找到和你具有共同爱好的人。网站频道设有《历史》、《探索》、《军事》、《故事汇》、《观察》等精品栏目。 而目前,在中国听歌的排行版中有众所周知的酷我科技有限公司酷我音乐盒,163音乐网,一听音乐,爱听音乐,百度MP3等,在交流平台更有天涯社区,猫扑社区等多家网络交流社区,像专设的网络频道,有更多的像《华尔街日报》《新浪财经》《东方财富》等专为购物休闲,咨讯,体育,军事专门化的网络频道。 波特五力模型中奇虎的同业竞争者分析 (三)360安全中心,杀毒软件,安全浏览器,保险箱,系统急救箱(原木马专杀大全),手机卫士360安全中心可查杀5000余款流行木马,1000余款恶意软件,是国内恶意软件查杀效果最好,功能最强大,用户数量最多的安全辅助类软件。 360杀毒无缝整合了国际知名的BitDefender病毒查杀引擎,以及360安全中心潜心研发的木马云查杀引擎。双引擎的机制拥有完善的病毒防护体系,不但查杀能力出色,而且对于新产生病毒木马能够第一时间进行防御。 360安全浏览器(360SE)是互联网上最好用、最安全的新一代浏览器,和360安全卫士、360杀毒等软件等产品一同成为360安全中心的系列产品。 360保险箱是国内第一款完全免费的防盗号软件,采用全新的主动防御技术,对盗号木马进行层层拦截,盗号木马对网游、聊天等程序的侵入,帮助用户游戏帐号、聊天帐号、网银帐号、炒股帐号等,防止由于帐号丢失导致的虚拟资产和线系统急救箱(原木马专杀大全)包括各种流行木马的查杀工具,可以快速、准确地查杀各类流行木马,如:犇牛、机器狗、灰鸽子、波、磁碟机等。新版系统急救箱搭载了最新一代的云查杀引擎,拥有最强力的木马查杀能力。 360手机卫士是一款完全免费的手机安全软件,集防垃圾短信,防电话,防隐私泄漏,对手机进行安全扫描。针对奇虎360的系列产品,在目前的杀毒市场中,排名第一的是Bitdefender (比特凡德),第二名:Kaspersky (卡巴斯基),第三名:Webroot 全称Webroot Spy Sweeper with AntiVirus是一款在国外倍受推祟的杀软,在前十名无奇虎360的排名,这些都是口碑和传销量比较好的杀毒软件,都是奇虎的竞争对手。 目录新浪的战略分析新浪公司(Nasdaq GS: SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线及移动增值服务提供商。通过旗下五大业务主线:即提供网络新闻及内容服务的新浪网(SINA.com)、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce),向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、社交网站(SNS)、博客、影音流、相册、网络游戏、电子邮件、搜索、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务,小部分来自搜索及其他收费服务。 新浪的五大业务主线 提供网络新闻及内容服务的新浪网(SINA.com) 2 提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile) 3 提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community) 4提供搜索及企业服务的新浪企业服务(SINA.net) 5提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce) 主要的频道 1、新闻中心 2、体育频道 3、娱乐频道 4、科技频道 5、财经频道 6、汽车频道 7、房产频道 8、游戏频道 9、女性频道 10、商城频道 11、新浪宽频 12、新浪 WAP 13、博客频道 14、新浪论坛 15、新浪读书 16、其他信息 新浪的发展现状新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿,日浏览量超过7亿次,是中国及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。凭借领先的技术和优质的服务,新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉,在2003年-2006年期间,新浪连续荣获由大学管理案例研究中心,《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。在2006年世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名等称号。中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中,新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首。2007年,新浪还被大学新闻与学院、信息产业部分别评为“十大创新”及“中国互联网年度成功企业”。 pest分析 和法律分析首先从监管上,多部法律对互联网使用和建立都有明确,以及在具体行政执法上也有专门的执法队伍,可以看出我国对互联网建设还是比较重视。第二从产业政策,2009年出台的《文化产业振兴规划》提出采用数字、网络等高新技术,大力推动文化产业升级。积极推进下一代电视网建设,发挥第三代移动通信网络、宽带光纤接入网络等网络基础设施的作用,制定和完善网络标准,促进互联互通和资源共享,推进三网融合。经济分析社会文化分析 技术分析 2005年,我国上网计算机数达到4560万台,比去年同期相比增长25.6%,网络国际出口带宽总数达到总容量为82617M,网站数达到67.7万个。我国IP地址近几年的快速增长,总数达到6830万个,超过4个A类地址,拥有量排名世界第四。 从90年底初提出的“三网合一”(计算机网、电信网、广电网合一)已经取得了长足的发展,电信网和计算机网已经以“Internet或者Intranet”形式实现了资源和应用合一;其中无线电信网络也已经开始了与电信网络的应用整合,并将在即将到来的3G时代完成融合。互联网新技术层出不穷,Blog、Web 2.0、IPv6等新技术正在或者已经开始了实用。 越来越多的传统业务开始尝试互联网,使未来十年的网络应用更加丰富。基础网络融合引发新格局,用户基数的庞大造就庞大的市场容量。 SWOT分析 优势 首先新浪网的优势在于它的新闻具有很强的竞争优势。 其次新浪新闻还注意到自己的定位和取向与各大传统保持一致,使之成为广泛接受的管道。 最后新浪品牌营销市场好,新闻口碑佳,网络广告收益大,新浪能够及时调整战略。 劣势 1网络市场对手多,第一口碑竞争大,即时通信占有低。 2业务过度分化,收入过度依赖移动业务。 机会 1 全球经济开始复苏,企业越来越需要有效的方式在这样的外部经济下,网络广告市场将会扩大,新浪门户网应进一步抓住机遇抢占市场份额。 。 2互联网的价值已得到企业的认可,企业对互联网的投资将进一步加大。 3中国互联网行业持续稳定发展,互联网已形成产业价值链,并应用化。新浪在强化内部价值链的同时还应有效的把其与行业价值链有效的进行整合,打造自己企业的核心竞争力。 4国家对互联网发展政策支持力度加大。 5中国网民渐渐成熟,对即时新闻的关注也来也多。新浪应积极应对网民这一需求,对即时新闻的报道做到及时、准确、优质,并给与网民更多的评论权。 1、越来越多的相似的网站出现,他们的竞争压力不可低估 2、需不断地提防盛大的并购风险 3、被搜索引擎取代的风险 4、对于门户网站的监管政策变化的风险 5、来自于GOOGLE、微软、和YAHOO等国际大鳄在中国市场的竞争市场分析产品及服务 向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务(及前面所说的五大业务主线)。 消费者个人用户: 普遍是25-45岁的成年人 企业: 1、各类招商引资机构、资本融资机构 2、国际及国内商户。 3、国内外企业。 竞争对手竞争对手从以上表格可以看出,我国互联网行业竞争十分激烈。新浪的主要竞争对手有:腾讯,百度,阿里巴巴,网易,携程网,盛大,完美时空,搜狐,巨人,分众传媒,畅游和CRIC。纵然以上竞争对手在业务上各有重点,但新浪在竞争过程中并不能处于绝对优势,甚至处于劣势。核心竞争力分析第一:以内容运营为核心 ,提供各种频道,继续突出优势;第二:新浪无线第三:新浪管理层通过MBO(ManagementBuy-Outs,管理者收购)成为新浪最大的股东、新的主人第四:垂直业务分拆模式获成功新浪公司财务分析新浪公司财务分析新浪公司财务分析 2009年非美国通用会计准则净营收3.282亿美元,较上年度下降2%。2009年非美国通用会计准则广告营收2.022亿美元,较上年度下降9%。2009年非美国通用会计准则非广告营收1.26亿美元,较上年度增长13%。2009年非美国通用会计准则新浪净利润为6980万美元,较上年度下降26%,合每股摊薄净收益1.18美元。从总体上而言,新浪的盈利能力又不断加强的趋势,营业收入第四季度上升到9350万美元,净利润提高到1910美元,营业成本有所减少。分析及评价新浪战略实行多元化战略 2000年之后,随着互联网泡沫的破灭,新浪来自广告业务收入锐减。新浪面临投资者的压力骤然加大,开始了它第一次战略转型。2003年1月,在茅道林主政下,新浪收购讯龙,随着无线增值市场的迅猛增长,新浪形成网络广告、无线增值两大业务并重的局面,再次成为门户网站的领头羊。汪延接任CEO之后,开始了新浪又一轮的探索。汪延采取的是“模仿式”的探索,并紧紧围绕互联网本身。进军“天堂”游戏;开始“财富之旅”;而收购UC进入即时通信领域 但先行者在成功开拓新业务的时候,也在该领域树立了越来越高的行业标准。新浪没能杀入第一阵营。随后,新浪不得不开始“瘦身”运动。 分析及评价新浪战略评价新狼战略为取得竞争优势,公司必须具有执行并保持所选战略的能力。产品差异化战略要求公司获得所需的核心能力,并以适当的方式构造其价值链。核心能力是公司所拥有的经济资产,而价值链则是公司将投入转变为产出所执行的一系列行动。公司核心能力和价值链的独特性以及竞争对手难以模仿的程度决定了其竞争优势的可持续性.分析及评价新浪战略新浪新闻是新浪的竞争优势所在,新浪作为一个知名的门户网站,其成功跟它出色的网络新闻是密不可分的,在中国的门户网站中,作为中文商业网站中影响最大的新闻频道,新浪新闻被为是最出色的。 新浪新闻所取得的成绩,构建了整个新浪网站的内在核心竞争力,通过建立强势的新闻频道以吸引用户了解其他更多的经营性产品,同时推出邮箱、短信等延伸服务。优质的新闻所带来的鼎盛的人气使得广告客户蜂拥而至,从而为新浪带来了丰厚的广告收入,新浪的首页和新闻中心的广告版面费用是所有门户网站中最贵的。 分析及评价新浪战略在新浪不断增长的收入中,广告和无线增值业务是两大主要支柱,且两者的盈利能力都较为稳定,其毛利率都在60%左右。 新浪目前的盈利模式是以盈利能力稳定的广告收入和无线增值业务为轴心的盈利模式,但随着其无线增值收入的不断减少,新浪有向以广告收入为核心的单元盈利模式转变的趋势。 组长: 钟征祥 组员:吴佳宝 温广荣 李秀财 徐中辉 简润华 汤贵明 黄振洋 樊贵宝 胡尚尚目录搜狐搜狐,中国最大的门户网站,是中国一家领先的门户网站,是中国网民上网冲浪的首选门户网站,和新浪网、网易网、腾讯网并成为“中国四大门户”。搜狐庞大的社区体系,包括中国最领先的门户网站sohu、华人最大的青年社区、中国最大的网络游戏信息和社区网站、最具影响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户、具有最领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站。 中国互联网第一品牌 中国互联网主流人群获取资讯和交流最大网络平台 中国搜索引擎的鼻祖 中国互联网文化运动的、中国综合门户网站的创始者 搜狐门户矩阵:中文世界最大的网络资产 超过1亿的注册用户;每日2.5亿的页面下载量 全球首家第三代中文互动式搜索引擎服务提供商 搜狐的发展因素分析 1、社会文化因素 2、法律因素 3、技术因素 4、经济因素 社会文化因素 社会文化因素的范围甚广,它们主要包括人口状况、社会流动性、消费心理、生活方式变化、文化传统和价值观等。 (一)人口状况 中国是世界上人口最多的国家之一。1999年底,在中国上居住着125909万人(不包括特别行政区、澳门特别行政区和省),约占世界总人口的22%。中国每平方公里平均人口密度为130人,且分布很不均衡:东部沿海地区人口密集,每平方公里超过400人;中部地区每平方公里为200多人;而西部高原地区人口稀少,每平方公里不足10人。这么多的人口就代表着在1999年搜狐有着12亿的市场。 (二)社会流动性 社会流动性主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域(城市、郊区及农村地区)的人口分布等。 不同阶层对企业的期望也有差异。例如,企业员工评价战略的标准是看工资收益、福利待遇等,而消费者则主要关心产品价格、产品质量、服务态度等。社会文化因素 (三)消费心理 时代的变化搜狐为了满足人们对网络的应用相继开发出了7大产业,同时吸引不同的人群。 1、Sohu 搜狐内容频道分新闻中心、产经中心、时尚中心三大板块,构架了丰富的内容频道体系。 使众多网友足不出户,一网打尽天下事。 2、搜狗拥有全球最新技术的中文搜索引擎。 搜狗搜索是搜狐公司于2004年8月3日推出的完全自主技术开发的全球首个第三代互动式中文搜索引擎,是一个具有域名的专业搜索网站“搜狗”。 3、ChinaRen校友录华人最大的青年社区。 校友录是搜狐最有代表性的社区类产品。是目前国内规模最大、数据最全、服务最稳定、发展最成功的校友录产品。在中国现有虚拟社区产品中处于绝对领先的地位。搜狐校友录的品牌占有率始终保持第一,在中国互联网用户中具有极高的知名度,深受在校生和离校生的喜爱并成为校友录产品的首选。社会文化因素 4、搜狐无线 搜狐无线包括短信(SMS)、彩信(MMS)、手机上网(WAP)、语音(IVR)、彩铃(RBT)、手机游戏(Kjava)六大业务线以及GoodFeel音乐制作室、搜狐图片工作室、搜酷音乐工场三大专业制作室。2005年12月搜狐无线推出手机门户的手机搜狐网。 5、搜狐博客 中文世界最具影响力的综合社区 6、搜狗拼音输入法 超强互联网词库,无所不包。利用搜索引擎技术,根据搜索词生成的输入法互联网词库,能够覆盖所有类别的流行词汇。 7、 搜狗浏览器 是经过6个月的紧张研发,搜狗团队继拼音输入法之后推出的又一个倾心力作。 社会文化因素 (四)生活方式变化 生活方式变化主要包括当前及新兴的生活方式与时尚。国际交流使社会变得更加多元化、外部影响更加,人们对物质的要求会越来越高。随之产生的网络是必不可少的。 搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台;搜狐庞大的的社区体系,包括搜狐社区和ChinaRen社区,是年轻人休闲娱乐的主要平台;搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。目前,搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。 (五)文化传统 文化传统是一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯,它是影响经济活动的一个重要因素。社会文化因素 (六)价值观 搜狐公司自成立以来,除了作为一个具备强大影响力的平台,积极参与公益事业的报道之外,还尽自己作能充分利用资源策划实施系列的公益行动。法律因素如今搜狐等互联网行业在政策法规方面面临着机遇是不容小视的: 1、政策法规日趋完善,行业自律不断提升 近几年来,随着互联网行业的迅猛发展,针对这一行业的相关政策法规也在不断出台。自1994年2月18日颁布的《中华人民国计算机信息系统安全条例》到今年2月23日颁布试行的《工业和信息化部关于进一步落实网站备案信息真实性核验工作方案》为止,国家已经相继出台了54个与互联网相关的政策法规,在规范和完善互联网行业管理体制的同时也为互联网的快速发展提供了有力的和法律支持。在互联网行业自律方面,国家出台了《互联网地址资源行业自律公约》及相关文件和推出了互联网地址服务机构信誉评级,规范和提升了互联网行业自律,对该行业的发展和完善有着积极的作用。 2、国家大力发展信息产业给互联网行业带来的机遇 随着信息化时代的到来,国家对信息产业发展越来越重视,这也为互联网行业的发展带来了机遇。2001年3月15日,《中华人民国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》颁布,其中对信息产业发展也作了相应的规划,主要目标是要按照应用主导、面向市场、网络共建、资源共享、技术创新、竞争的发展思,努力实现我国信息产业的跨越式发展,加速推进信息化,提高信息产业在国民经济中的比重。 此外,2009年的十大产业振兴规划中第六项就是电子信息产业,集中实施六大工程,其中就有计算机提升和下一代互联网应用、软件及信息服务培育。从2009年初,国家即陆续出台了对电子信息产业的相关扶持政策,包括出口退税、《电子信息产业调整和振兴规划》等,对电子信息产业的发展起到了相当大的提振作用。事实上,根据《电子信息产业调整和振兴规划》中2009-2010年的三年期限,2010年,电子信息产业的一揽子计划还将进一步落实和完善。 可见,互联网行业的发展前景广阔。法律因素 搜狐等互联网行业面临的挑战: 1、政策法规滞后,行业管理缺位 由于在我国,互联网发展还处于初期阶段,在建设和完善互联网行业管理体制上还存在许多问题,如政策法规滞后,行业管理缺位等。目前我国就互联网方面上的法律法规还很少,相关政策出台往往出现滞后效应,且缺乏专门、规范、完善的行业管理制度。 2、互联网区域基础设施建设不平衡,数字鸿沟依然存在 从基础设施建设看,我国东部沿海城市互联网宽带接入网络和网络较为完善,互联网普及率较高,未来两三年内将形成成熟的互联网宽带产业;而在西部地区,除成都、重庆等少数几个城市,大部分地区的宽带接入(ADSL)市场尚处于起步阶段,互联网普及率不高。从域名和网站数的地域分布看,我国华北、华东、华南地区的网站和域名数均远远多于东北、西南、西北的网站和域名数,几乎相差6倍。这种区域发展的不均衡、数字鸿沟的存在可能将进一步拉大区域经济差距。 3、网络与信息安全问题的相关法律和制度不健全 网络引发的法律问题主要有:一是目前社会上于网络中的有害信息,包括危害、社会安全、公共秩序、他人权益、文化传统和伦理及有伤风化的信息,在社会上负面影响很大;二是网络中有大量的信息是关系到国计民生的,其中有的是属于国家的重要机密材料,涉及到国家的安全,若被,后果不堪设想;三是网上知识产权法问题日益突出;四是个人隐私及数据的困扰尚未解决;五是计算机违法犯罪问题日趋严重;六是计算机有待法律确认;七是网民的及消费者权益得不到应有的。技术因素 市场或者行业内部和外部的技术趋势和事件会对企业战略产生重大影响,某个特地行业内的技术水平在很大程度上决定了应在哪种产品或提供哪种服务,应使用哪些设备以及应如何进行经营管理。 搜狐面临的技术主要包括: 1、第三次技术促进了科学技术的发展,电脑,无线技术不断被开发利用,第三次技术一直延续至今,对社会,生活起了很大的作用,也使互联网有很大发展,搜狐等网络公司的诞生就是第三次技术的。 2、互联网技术的迅速发展以及在中国的逐步推广,互联网对于人们生活有极大的改变,其在中国的逐渐普及,搜狐正是利用充分利用这一契机,利用互联网技术开展网络搜寻服务。 3、网络技术的不断革新,各种浏览器,博客等媒介的开发使互联网的覆盖人群不断增多,搜狐应着互联网的发展,不断推出符合大众需求的产品,如信息搜索,搜狐博客等等,技术的革新使搜狐与人们的生活联系更加紧密。经济因素 搜狐面临的经济主要包括: 1、全球经济处于复苏阶段,国际市场需求增大,但国际贸易摩擦增多 一方面全球经济转暖将增加国际市场需求,为扩大我国经济增长的外部需求创造更好的条件。但另一方面,由于全球生产尤其是劳动密集型产品和一些资本密集型产品生产的相对过剩,贸易主义将以新的形式继续存在,并在一定条件下盛行,从而增加外部需求增长的不确定性。 2、技术和管理的“后发优势”依然存在,但获得发达国家先进技术和工艺的成本有可能上升 我国的科学技术和管理水平落后于发达国家,引进和学习发达国家先进技术和管理经验的收益依然很大。而且随着我国从发达国家获得先进技术的正式渠道不断拓宽,与这些国家正式的技术贸易将不断增加。这些都有利于我国获得比较先进的技术,更多地实现经济发展的“后发”效应。但是由于发达国家业已加大并将继续加大在我国的产权尤其是知识产权的力度,我国获取这些技术的难度将不断加大,成本将不断上升,从而有可能延迟某些尖端技术在我国应用的时间。 经济因素 3、资本积累仍将是促进我国经济增长的重要力量,但人口结构变动、国际资本流动将加大储蓄率、投资率的不确定性 国内的高储蓄率、外资流入和高投资率在过去是推动我国经济增长的重要因素。在未来一段时间里,国内居民的高储蓄习惯不会发生变化;而我国在基础设施、产业发展等方面依然需要大规模的投入,将吸引国际资本继续流入。我国劳动力成本已在一些地区、一些行业呈现明显上升的趋势。同时,沿海地区土地成本的快速上升,也会抵消劳动力廉价的优势。这可能进一步加大我国资本积累的不确定性,可能导致经济增长的波动。 4、经济增长方式的转变将提高资源的利用效率,战略性资源储量和容量的不足将对经济增长产生越来越大的制约 。 经济增长方式的转变将提高资源的利用率,减轻单位产出对的污染程度。 但是,由于人口众多、人均资源量少,我国的经济增长将受到越来越严重的资源和约束。资源供给的不足,不仅会造成资源进口的增长,而且会提高资源的价格,从而提高增长的成本。容量的不足、污染的加重,也会提高经济增长的成本。 企业生命周期可划分为几个阶段:创业阶段,成长阶段,成熟阶段,老化阶段,有的企业还可能进行再生阶段。从这方面来讲,搜狐又可以大致分成以下几个发展阶段。一、创业阶段二、成长阶段 1999年,搜狐推出新闻及内容频道,奠定了综合门户网站的雏形,了中国互联网门户时代。成长期是企业开始由小到大、由弱到强的时期。经过创业阶段的发展,搜狐主导产品的市场份额扩大,有了一定的资金积累,通过并购迅速打开市场空间,实现快速扩张,规模急剧膨胀,人事安排频繁,管理和组织结构开始复杂化,制度在不断完善。已具有一定的规模,产品己经打入市场,逐步在目标市场上有一定知名度,客户获取率提高,产品的销售数量呈现稳步上升态势;生产工艺及设备逐渐成熟配套,可以组织成批或大批生产,产品成本显著下降;随着产量或销量的迅速增加,开始转亏为盈,利润迅速上升;增长速度较快,规模经济开始产生作用,具有一定经济实力和抵御市场风浪的能力,具备了持续发展的基础。三、成熟阶段 2009年3月18日,搜狐向美国证监会提交其控股子公司畅游上市的公开招股书,称若畅游公司顺利上市,预计募集约1.046亿美元。 在搜狐IPO上市以后,遇到了来自华尔街非常大的压力,广告收入本身成长的非常慢,他们疯狂地寻找各种商业模式。在当时,互联网行业的盈利模式还在探索中。按张朝阳的说法,有兄弟部队找到“水”,那就是好消息。后来,丁磊在“沙漠”里到处找“水源”,先是找到了短信的机会,搜狐也很早地接触到了短信。再后来,从陈天桥那边也传来了好消息,那就是网络游戏。张朝阳称,“网络游戏发展起来了,有效地解决了付费和盗版的问题。对于这样的好消息,搜狐也开始进行研究,因为压力太大,所以当时就是哪里赚钱就开始考虑哪里。研究之后,他们开始进入网业。各阶段特点汇总:根据以上分析,结合平衡计分卡的 研究因素,可将企业生命周期各阶段的特点归结如下:各阶段特点汇总:各阶段特点汇总: 搜狐的现状搜狐公司目前已经成为中国最领先的新、电子商务、通信及移动增值服务公司,是中文世界最强劲的互联网品牌,对互联网在中国的及商业实践作出了杰出的贡献。张朝阳先生现任搜狐公司董事局兼首席执行官。中国搜索引擎的鼻祖中国互联网文化运动的、中国综合门户网站的创始者搜狐门户矩阵:中文世界最大的网络资产超过1亿的注册用户;每日2.5亿的页面下载量 拥有最先进技术的搜索引擎-搜狗 搜狐的现状作为中文世界最大的网络资产,搜狐门户矩阵包括中国最领先的门户网站sohu.com、华人最大的青年社区ChinaRen.com、中国最大的网络游戏信息和社区网站17173.com、最具影响力的房地产网站focus.cn、国内领先的手机WAP门户具有最领先技术的搜索搜狗sogou.com、国内领先的地图服务网站图行天下go2map.com七大网站,日浏览量2.5亿。搜狐的现状 在版权问题上,搜狐是在影视版权上采购力度最大的一家互联网公司。在用户体验方面,搜狐一直做高清。高清和正版是视频行业在2009年的必然选择,也是搜狐决胜网络视频营销的必备武器。搜狐之所以能在行业内立足,主要是技术和资源优势、高清影视剧的首播和内容优势、平台优势、高清影视剧的版权、优势。搜狐在影视剧的视频投资方面走在了中国网站的最前列。搜狐视频形成了以V频道娱乐原创视频、S频道体育视频、TV频道电视、电影版权平台为代表的视频产品矩阵。近两年以来,搜狐在转播NBA、奥运会比赛以及制作“冠军面对面”、“搜狐播报”等一系列专题节目上的成功,更加强化了搜狐作为中国主流视频服务提供商的权威地位。在强大的高清版权视频矩阵之上,搜狐搭建了一个由电视新闻和电视的转播平台、以视频博客为核心的视频分享平版权是视频网站发展的根基在这个平台上,搜狐可以利用不同的产品提升广告客户的品牌。搜狐公司搜出生命周期阶段主要从以下几个方面分析: 2、产品与服务(1)搜狐传媒帝国: 搜狐新闻内容、 焦点房地产网、 17173 、搜狗、 手机搜狐网 (2)搜狐互动产品 :邮件、 校友录 、无线 、游戏 、搜狐社区、chinaren社区 、博客、我音我秀 3、业务模式 广告业务: 品牌广告、搜索广 收费业务 :无线业务 、网络游戏 其他收费业务 4、竞争者数量普通股股票市价搜狐总结: 中国互联网行业过去十多年的高速发展,已经完成了由门户到内容的竞争,未来发展的潜力巨大。从行业来看,门户网站、网络游戏、SNS、社区论坛、视频网站、C2C等细分行业均经历了不同程度的快速发展、洗牌整合,逐渐稳定成熟。我们认为,中国的互联网行业正处于成长期。虽然比照其他行业,互联网行业也可以说进入了成熟期,但是我们认为互联网行业是一个技术性和时效性非常强的行业,在我们只能预测未来几年可能的发展趋势的情况下,就认为互联网行业进入成熟期言之尚早! 从目前的激烈竞争格局来看,搜狐在四大门户网站的竞争中形势不妙。虽然搜狐在积极拓宽自身市场和盈利渠道:通过强强联合(与百度合作)强化自己的老牌优势,也积极投身于新软件的开发和新市场的争夺;另一方面,眼看网络广告业务第保,网络游戏市场份额相对盛大、腾讯、网易无明显优势。但是可以看到搜狐已经意识到这一系列问题,从其近年来的发展趋势可以看到。搜狐正在通过多元化发展战略谋求多元化发展,对比于飞速发展的互联网行业,搜狐只有在各方面掌握主动,才能在转瞬即逝间抓住发展机遇取得长足发展。波特五力模型综述替代产品的替代产品,是指可由其他企业生产的产品或提供的服务,它们具有的功能大致与现有产品或服务的功能相似,可满足消费者同样的需求。新浪和搜狐内容比较 财务表现比较新浪和搜狐收入比例(%) 新浪和搜狐是中国门户网站的杰出代表,是很多现有门户模式的探索者,在发展过程中他们并没有完全拷贝美国的模式,走出了有中国特色的门户之,并都成为了最有影响力的互联网企业之一。替代产品对搜狐的影响设置价格上限 改变需求量 企业投入更多资金并提高服务质量。搜狐的发展方向差异化竞争是最现实的选择 从统一门户到个人门户,收购特色网站,进行横向一体化 进行市场细分,扩大业务范围,抵抗替代产品的,从统一门户到个人门户 波特五力分析之 购买者讨价能力 6、GoodFeel国内领先的手机WAP门户。手机搜狐网目前每天在线余万,网站浏览量达到了900万,创造了WAP站点的又一新高。 7、图行天下国内领先的地图服务网站。图行天下以独有的网络地图信息平台,为用户提供地图应用系统开发中间件、电子地图租用、在线地图服务、地图数据销售等全面的地图服务解决方案。该门户已经为数字城市、电子政务、LBS、GPS、能源、交通、铁、通信、物流、金融、、军事、企业、水利、电力、国土资源、市政规划、旅游、网站、新闻广告等众多行业提供了地图服务解决方案。 8、搜狗拼音输入法。其强大的超强互联网词库,无所不包;拥有先进的智能组词算法,首选词准确率第一,使搜狗拼音输入法的首选词准确率在所有输入法中居第一。同时功能强大,兼容多种输入习惯。 可见搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台;搜狐庞大的社区体系,包括搜狐社区和ChinaRen社区,是年轻人休闲娱乐的主要平台;搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。 通过以上关于搜狐公司我们可以知道,搜狐作为一个大型的网络公司,尽管购买者(即消费者或者使用者)占了搜狐公司销售量的很大比例,但是搜狐公司采取的是多元化战略经营模式。其业务范围包含了众多方面。其购买商不是只处于一个很小的范围,而是包含房地产业、旅游业、在校生或离校生、网络游戏者等等各个方面。同时尽管在IT行业中竞争十分强烈,例如搜狐面对的竞争对手有百度、新浪等强有力的对手,但是有些搜狐毕竟掌握着一部分重要的技术,因此搜狐公司的产品被替代产品替代所耗时间很长,即搜狐公司产品在短期内被替代产品替代的可能性不大,而且如果搜狐公司能够在不断的发展本身技术,加强科技创新,其他竞争者要替代搜狐也是很困难的。因此对于搜狐而言,其购买者的议价能力不是很高。搜狐在与购买者的博弈中占于有利地位。 供应商的议价能力 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力 。搜狐供应商存在稳定性,同时又有源源不断的供应商加入。其次,搜狐的供应商各具特色,多种多样,且具有比较稳固市场地位 。潜在进入者的 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低,严重的话还有可能危及这些企业的。竞争性进入的严重程度取决于两方面的因素,这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。 潜在进入者影响行业竞争的表现一是行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量;二是行业会因潜在进入者的实际进入 而对下游市场需求量进行争夺和 分流;三是行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。 搜狐潜在的进入者有以下十类:1、B2B电子商务模式2、娱乐经济新模式3、新直销模式代表公司4、国美模式代表公司5、C2C电子商务模式代表公司6、分众模式代表公司7、虚拟经营模式代表公司8、经济型连锁酒店模式代表公司9、网络游戏模式代表公司10、网络搜索模式代表公司。 同业竞争者的竞争 大部分行业中的企业,相互之间的利益都是紧密联系在一起的,作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略,其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势,所以,在实施中就必然会产生冲突与对抗现象,这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面,其竞争强度与许多因素有关。搜狐的主要竞争者有:新浪网、网易网、腾讯网、百度等,这些竞争者都给搜狐带来一定的。结语 从对搜狐这一互联网行业的分析可以看出,搜狐以后在中国将会获得更大的发展。搜狐在将来有巨大的机遇同时也面临着巨大的挑战,搜狐公司应当认清当前的局势,明确自身所处的地位和行业优势,制定符合搜狐发展的战略,选择恰当的商业模式,在互联网行业空前盛世的时代,越战越勇!目录结语结语 2008年奥运会开幕式,除了通讯系统是引进技术之外,其他几十项核心技术都是拥有自主知识产权的创新技术。这也是我国在高新技术和信息产业自主创新取得成就的一个“缩影”。五个趋势一、立足本土市场的创新将成为主流。中国的互联网走过了这16年,刚刚将进入少年期。从早期的简单将信息搬到互联网,到现在出现了很多完全基于互联网自身特点的互动形式。中国的互联网行业正在从模仿型向创新型转变。二、中国将成为全球争夺的最大市场。中国的互联网经过了10年的发展,已经拥有了1.23亿网民(CNNIC第18次中国互联网报告数据),这个数字让大家都很自豪。 应当说,中国还没有上网的超过10亿的庞大人群是中国互联网产业的财富,也是目前全球互联网产业中最大的潜在市场。三、和法律监管将更多地介入互联网。我们在对中国的互联网前景表示乐观的同时,也应该看到,在中国互联网产业高速发展的同时也存在着各种问题。也可以说是一些影响产业发展的、不良的现象与做法。只有更规范的市场,才能加快中国互联网产业的健康发展。五个趋势四、无线G即将开通的大背景下,伴随着手机和PC平台的融合,移动互联网的时代将会真正来临。今天的所谓移动互联网,很多只是性质单一的移动增值业务,或者只是简单地将PC平台上的互联网转移到手机上来,并不能真正适合移动互联网用户的需求。但是,即将到来的无线互联网,给了中国互联网业巨大的发展空间。五、互联网将无处不在。比尔盖茨曾经说过未来的世界将会计算无处不在.我想这不仅仅是盖茨一个人的梦想,而是这个产业当中许多人共同的期望。而且从目前的技术发展趋势来看,这个梦想一定会实现。将来只要有人类的地方就会有互联网。互联网的市场将无限扩张,真正从转变为人类生活中不可或缺的一种工具。这将是互联网的又一次。期望我们希望在未来几年里,由中国民族资本主导的本国互联网行业能成为本国经济发展的重要推动力量,成为互联网产业形态的主导力量。 “中国创业板”的出现可以帮助处于起步期的网络企业得到良好发展。5-10年后,在中国的互联网行业“中国人自己的未来,中国自己把握。”

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