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移动互联网两大梯队已形成瓜分超过70%用户时长

发布时间:2020-03-09 10:50 发布人:和记娱乐 来源:和记h88

  QuestMobile中国移动互联网2018年秋季大报告:TAB、STMN两大梯队瓜分超过70%用户时长,潜藏蓝海哪儿找?”,

  喊了那么久的寒冬,陡然之间已经来了,QuestMobile秋季报告显示,三季度,移动互联网用户仅增长了千万,还格子衫?理发钱都没了!好在头发也快没了。

  不得不说,这次寒冬比想象的还要凌冽,扎堆上市已经取代新奇概念、高额融资,成了移动互联网最热关键词,也导致各家财报被放到面前逐一,一时间,各种乱象纷呈好不热闹,果然如马云说的:这是好事,当年阿里巴巴融资5000万美金觉得太多了,前两年动辄一个亿美金都不好意思对外说。

  概念、融资、增长消失的背后,是用户存量争夺。这个话题此前Mr.QM也跟大家分享了很多次,不过在本次报告中,我们将在国内首次以数据形式,揭秘存量争夺的真实状况(唉,我们总是这么出色):用户下沉,很多人说了很多次,不过数据显示,与惯常理解不同,用户下沉首先是领域下沉而非地域下沉,用户精力向更多APP类型分散,人均每月使用的APP类型个数由去年同期的13.7个上升到15.5个;使用21个及以上APP类型的人群占比增长达7.5%。

  这背后,当然有地域原因,尤其是三四五线城市用户使用时长显著增长,他们对APP的使用更加细分;更主要的原因,则是垂直领域的能力提升,比如教育培训、金融理财、生活服务,这些服务与线下联系紧密,往往无法形成头部应用一两家通吃的格局,所以大大增加了用户多元使用空间,这也是在垂直领域不断有冒出高增长“新秀”的原因(报告里精心遴选了众多新秀,客官爽到爆)。

  无疑,这是个“潜藏蓝海”的好消息。不过,坏消息也很大:移动互联网两大梯队已正式形成:第一梯队腾讯、阿里、百度(TAB),用户量分别达到10.8亿、10.6亿、9.8亿;第二梯队新浪、头条、美团、网易(STMN),用户量分别为5.2亿、5.0亿、3.4亿、3.3亿。其中,网易持续下滑。

  两大梯队,占据中国用户上网总时长超过70%。而在这个大盘子里,第一梯队的腾讯已经超过47.3%,阿里为10.4%,二者仍在缓慢增长,百度为7.0%左右,不过已经缓慢下滑;第二梯队里,头条系最高,为9.7%,不过过去几个月已经出现下跌势头。

  未能出头的或者新的创业者,需要思考的是那个终极问题:如何突破两重天找到“潜藏蓝海”?To be or Not to be?不妨看报告吧!

  1.1 中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%,9月总活跃用户规模达11.2亿,逼近饱和

  1.2 对用户的注意力争夺进一步升级:中国移动互联网用户使用时长持续增长,时长红利仍然存在,用户使用时长成为重点争夺资源

  此外,微博社交和综合电商的时长占比也有轻微增长,其它热门二级细分行业时长占比都有不同程度的下滑。

  1.4 用户忠诚度进一步降低:用户注意力向更多细分APP类型分散,倾向尝试使用更多场景化的APP类型

  1.5中国移动互联网巨头占据全网用户使用总时长超过70%,对用户注意力争夺更加激烈,阿里系得益于大娱乐内容拉动,对用户时长抢夺初显成效

  2.2周日均DAU 5000万以上TOP增速榜:第三方支付双寡头竞争激烈,抖音短视频和手机淘宝仍保持增长态势

  2.3 周日均DAU 1000-5000万TOP增速榜:开学季带动K12 APP作业帮用户明显增长,趣头条增速迅猛

  2.4 周日均DAU 500-1000万TOP增速榜:背靠百度信息流巨大流量支撑的好看视频用户规模增长明显,转型社区导向的小红书和抓住“暑假效应”的携程旅行增速同样亮眼

  2.5 周日均DAU 100-500万TOP增速榜: 9月开学季让学生党回归校园,以安全教育平台为首的多个教育类APP增幅明显;金融服务APP竞争进一步加剧

  3.4 同为拼团APP,淘集集“精致而年轻的拼多多”的定位让其成功地占据了拼团市场的其中一块细分领域

  3.5得益于日活过亿的百度Feed流,和7月下旬略合作,好看视频完成了新一轮增长,日活用户数迅速蹿升

  3.6 增长运营方:明确增长目标的前提下,依靠实验和数据进行持续迭代,深挖用户全生命周期流程中的增长机会

  趣头条2018年8月新增用户与去年同期相比男性用户占比增加,新增用户中30岁以下年段和三四线城市占比都有所提升。

  4.2 对新闻资讯市场存量用户争夺:趣头条9月新安装用户中,超7成是对新闻资讯有需求的长期用户,对今日头条和腾讯新闻存量用户争夺最为激烈

  4.3 围绕用户全生命周期构建的“网赚”裂变模式:三四线城市用户休闲时间多,价格弹性大。趣头条围绕用户构建了一套基于“网赚”的社交裂变模式,用户生命周期每一个环节都有相应激励

  围绕社区化进行产品迭代与运营推动:同时热剧KOL的号召力也是小红书在2018Q3用户增长的关键因素

  在小红书2018年8月的新增且活跃的用户中男性占比明显上升,超20%的新增活跃用户为男性;30岁以下年龄段用户明显增多,城市等级持续下沉。

  5.2 运营推动:热剧KOL入驻,《延禧攻略》剧组通过直播与笔记引流,成为小红书Q3爆发增长的关键因素

  “富察皇后”在剧中下线后,入驻小红书,引入一波新流量。 2018年7月末小红书用户规模呈快速增长趋势,8月末DAU已稳定在千万以上。用户数据表明,在《延禧攻略》热播月份中小红书的高频用户使用爱奇艺的比例也明显高于前两个月,可见热播电视剧《延禧攻略》剧组的入驻成为小红书Q3增长的关键驱动因素。

  1.1 移动互联网主流人群整体增长乏力,随着用户下沉,小镇青年规模增长迅猛,成为重要潜力人群

  1.4 中国移动互联网典型群组付费习惯已经养成,对泛娱乐的付费有所提升,而银发老人更愿意为健康买单

  1.5 Z世代也成为互联网重度用户,爱阅读、有个性;短视频和手机游戏成为都市90和80后休闲娱乐首选

  1.7 潜力人群移动互联网价值贡献增速超主力人群,潜力人群即将成为移动互联网价值贡献的主力军

  2、微信经济:“微信互联网”生态价值已经形成并且影响力越发明显,与“传统移动互联网”形成双极

  2.1微信经济形成基于微信为中心的跨界产业链融合和覆盖,重构移动互联网广告生态,小程序启动价值认知模式升级

  2.3 微信借助小程序链接线上线下,将营销和服务深植入用户碎片化场景,广告从全域广告向多元化和碎片化延展

  3.1 在流量红利逐步消退的背景下,付费会员成为互联网玩家获取高质量用户、提升用户ARPU的有效途径,2018年以来围绕“付费会员”的概念和营销空前多样

  3.4 用户对直播、影视和音乐会员的付费意愿高,电商会员的付费观念仍需培养;首次付费价格成为主要驱动因素,复购时公平性效用起决定因素

  4.1 内容经济产业链结构庞杂,参与者众多,收入形式多样,与泛娱乐无缝融合,有望成为下一阶段红利行业

  在这个过程中,拥有绝对渠道优势的视频平台,即重塑了上游产业链,加快生选拔训练效率;同时将B端影视剧、综艺等内容锁定在自有平台里,流量留存,获取会员利润和广告收益。

  《偶像生》与《创造101》的直接收益主要来源于广告和会员收入;除此以外,爱奇艺和腾讯与出道选手有合约关系,掌握了持续变现的机会。

  广告商和视频平台除了提供粉丝额外投票权,还提供排行榜榜首偶像各种代言和宣传机会,激发粉丝“养成”心态。

  4.5 优质内容能够有效吸引用户注意力,内容电商产业链日趋成熟,商品制造、内容生产、内容分发和商品交易互相促进

  4.6 在内容电商领域,出现了三种驱动模式:综合平台的内容化、内容电商的平台化和内容平台的电商化

  4.7 手机淘宝加码淘宝直播、淘宝头条、有好货和微淘,构建内容社区,驱户下单和复购,淘宝直播流量占比同比翻番

  I.用户观看视频更加碎片化,短视频行业用户规模是在线视频的一半,但是使用时长占比已经与它不分伯仲、有望赶超

  I. 在“全民阅读”氛围影响下,Q3移动阅读行业用户规模稳定在3亿、同比增长26%,网络文学创作和数字出版深化仍将推动行业稳步前进

  III.知乎、微信读书和起点读书凭借内容和社区优势,增长较快;掌阅、QQ阅读、书旗小说凭借良好的用户体验和先发优势,用户也在稳步增长

  IV.小程序更适合阅读便于分享的短小精悍文章;带游戏属性的阅读小程序更加容易获得用户短时关注,规模呈“单峰”曲线手机动漫

  II.手机动漫典型APP的用户规模均有增加,三款产品均跻身“千万级”俱乐部,快看漫画在内容和用户体验上的优化深耕,竞争优势明显

  IV.师等已经有稳定IP受众的二次元游戏用户活跃度保持稳定,旅行青蛙等受众更广的二次元游戏则波动相对较大

  II.行业竞争继续加剧,同时安装使用3个购物类APP的用户占比增长50%,而只安装1个APP的用户占比下降至40%以下,说明用户已经养成不同购物场景使用不同的APP的习惯

  III.用户下沉和社交玩法拉动综合电商新的一波增长;消费升级和降级并存,跨境/生鲜电商和优惠比价同比均迎来80%以上增长

  IV.行业双极格局被拼多多打破,拼多多的上市标志着社交玩法对传统电商用户获取方式的;典型玩家与拼多多重合用户规模急剧上升,行业竞争进一步加剧

  V.平台泛社交电商化成为新的发展方向,主流平台纷纷入局、拼购、KOL社交、推荐有等玩法成为标配

  VII.新零售历经2年之际,已经凭借供应链管理能力和场景融合呈现能力,不断打造新业态,零售与体验进一步组合

  II.综合资讯APP用户争夺白炽化,受行业监管、差异化内容价值与用户碎片化阅读场景构建等影响,行业格局或引来新的变化

  II.图像服务二级行业分化明显:能够快速满足了人拍照-修图需求的机行业新增用户最多,成为行业增长的主要推动因素

  III.美图系产品用户规模仍然具备优势,但B612咔叽凭借丰富的贴纸滤镜功能、呆萌时尚风格俘获了大批年轻时尚用户、增长迅猛,Faceu激萌受到头条系生态的流量扶持,同比增长近50%

  IV.图像服务小程序以功能简单的相册图库、变装等轻应用为主,在小程序中使用图像服务的习惯仍需培养

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