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QuestMobile发布中国移动互联网2019半年大报告 Q2全

发布时间:2019-11-21 08:31 发布人:和记娱乐 来源:和记h88

  7月23日消息,QuestMobile今日发布《中国移动互联网2019半年大报告》,报告中数据显示,2019年Q2移动互联网用户净降200万,在用户使用时长增速方面,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月的增速下滑至6%,人均单日时长358.2分钟。

  1.1 中国消费市场逐渐回暖,经历过4月份的低速增长后,6月社会消费品零售总额增长9.8%,并且保持增长态势

  1.2城乡差距进一步逐渐缩短:在可支配收入及消费支出上,农村居民增长速度均高于城镇居民,农村居民消费潜力可期

  1.3受经济各种因素影响,2018年中国广告市场增速仅为2.9%,互联网广告拉动广告市场增长效果显著,但增速依然放缓

  1.4互联网广告结构悄然改变,新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网,未来会抢占更多广告主预算

  1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网,在经历了 “概念-政策-径”的发展历程后迎来爆发期,新兴企业、传统企业都成为积极参与者

  1.6 巨头对市场的争夺越加激烈,BAT三家渗透率均超8成;在移动流量红利基本消失的情况下,头条凭借短视频产品逆势突围,月活用户规模同比增长超20%,各家对用户的争夺愈发激烈

  1.7 巨头的护城河依旧牢不可破, BATT占据全网70%的时长,字节跳动的时长占比继续增至11.7%,巨头对用户注意力的争夺愈发激烈

  2.1中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,2019年Q2用户规模单季度内下降近200万

  2.3 时长增长减缓的情况下,月人均使用App类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺:当前平均月人均使用应用高达18类,同比增长11.8%

  2.4从规模增长来看,政务信息化工作取得长足发展,电子政务行业继续强势增长,此外,高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长

  2.5从时长增长来看,娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源,尤其短视频行业,贡献了六成以上的整体时长增量

  2.8 具体来看,实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序,移动购物类小程序则趋于向头部集中,五百万量级占比大幅增加

  3.1案例1:夏季来临,Keep的日活跃用户规模日益增加;组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著

  3.2案例2:作为阅文集团进军网络文学免费阅读市场的产品-飞读小说,以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式,成功吸引价格的新阅读用户

  3.3 案例3:一甜相机是快手旗下首款相机App,用户可以直接分享内容到快手短视频,实现从内容生产到分享的打通,构建完整快手生态

  4.1国产手机崛起,四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%,苹果手机的市场份额继续下滑,华为与苹果的差距进一步缩小

  4.2 “果粉”的忠诚度有所下降,更多ios系统用户转向系统,ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面,华为成为苹果最强劲的对手

  1.25G将促进IOT物联网应用爆发,预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益,数万亿的智能设备市场将被激活

  2.1 下沉市场成为2019年最重要的战场,泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利,其中以短视频最为突出,同比增量过亿

  2.2 下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深,娱乐和生活相关的App在下沉市场得到最多新用户

  2.3与非下沉市场用户相比,有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦:找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩,都成为他们更喜欢的短视频内容

  2.5 下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下,微店服务同比增长84.8%;生鲜电商也迎来56.5%的增长

  3.1 移动互联网巨头平台化的竞争继续升级,各家纷纷加入全景生态的争夺,一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家

  3.2BAT角逐小程序,各具特色:微信小程序基于社交流量,对生活及娱乐场景实现赋能;支付宝小程序依靠阿里强大商业能力,对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展;百度智能小程序更加,基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家

  3.3先行者优先获得全景生态带来增长红利,多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局

  3.4 全景生态的流量红利:小年糕的逆袭,切入中老年用户,除了提供符合他们审美的内容,还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具,其微信小程序仅用了一年时间,用户暴涨至2.3亿

  3.5全景生态能够优化应用整体用户生态结构,例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼,通过所属集团的小程序流量,获取到与App相区隔的人群

  3.6超级App抖音短视频和今日头条,利用各自的小程序生态,向同为头条系的懂车帝导流,实现流量协同,懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万

  4.1 基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量,相比公域流量用户触达更精准更便捷,率、客单价和复购率更高

  4.2 淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝,最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量

  4.3 短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量,大V商品和内容结合,吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强

  4.4除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善,以电商为例,除了购买相关权益,视频会员、生活服务、音乐、阅读等权益也逐步加入超级会员全家桶

  4.5京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员;618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动,刺激用户购买付费会员的同时,也带动了火锅视频的增长

  5.1 传统零售行业的数字移动化发展进程:依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法

  5.3 典型案例1:依托于“人流量高地+优质低价+快速迭代”的运营模式,品牌生活百货零售模式深受市场认可,名创优品正冲击IPO,新兴的NOME诺米家居亦发展迅猛,小程序用户规模增长显著

  5.4典型案例1:相比名创优品,商品风格定位于北欧设计风的NOME诺米家居更显“与成熟”,吸引了更多的男性用户以及高龄用户

  5.5典型案例2:拥有超过3,600家店铺的美妆个护零售商屈臣氏,持续耕耘移动端平台,发力小程序,依靠闪电送等移动端服务,盘活线量,带动生态高增长

  5.6 典型案例3:时尚快消服饰品牌优衣库,通过潮牌及各类热门IP,迎合各类人群的兴趣偏好,精准拓展新细分人群,构筑中国市场活力,并拉动销售额增长

  以5月24日MANGA款的发布为例,当天0点发布后即掀起抢购,大量款式出现售罄,随后优衣库号发出微信小程序补货链接,为优衣库小程序带来一波流量高峰

  6.1Z世代登上移动互联网舞台成为主力,活跃用户规模达到2.75亿,他们是互联网的原住民,对互联网有着天然的依赖,月人均使用时长增长6.1%

  6.2 Z世代人群爱时尚、爱拍照,有个性也容易受到种草大V影响,高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们

  6.3Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单,老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售,同样受到他们的追捧,老品牌焕发出新生命

  1.1全民娱乐时代来临,移动视频行业渗透率达到96%,手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨

  1.2短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力,其用户规模同比增加2亿,与在线视频的差距进一步缩小;短视频行业的时长占比大涨至12.2%

  1.4.1短视频行业依旧保持快速增长,6月新安装用户接近1亿,其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户

  1.5.1受“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响,以及用户对游戏品质要求越来越高等因素,手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%,行业仍未全面回暖

  1.7.1数字阅读行业迎来新的红利期,在免费阅读的模式下,向下沉市场进击,行业用户规模大增1亿,但新增用户的使用粘性仍需要培育

  1.8.1在线音乐行业整体发展稳定,网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力,用户规模和使用时长增长亮眼

  2.1 电商行业发展迎来下半场,行业整体用户规模接近10亿,行业较去年同期净增1.35亿用户

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