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移动互联网用户不断增加 2023年中国移动广告市场

发布时间:2020-01-05 09:34 发布人:和记娱乐 来源:和记h88

  广告。移动效果广告指购买方仅于广告成效可计量时进行支付的广告形式。移动效果广告的主要定价方式包括每次操作

  基于展示方式,移动广告亦可分为移动原生广告(以与移户界面或信息流一致的方式展示),以及移动非原生广告。根据移动原生广告的广告渠道,其可进一步分为四类,包括动态消息广告、搜索引擎广告、应用程序商店广告、视频网站广告等。移动非原生广告与内容分开,分散用户的注意力。其包括广告、弹出式广告及积分墙广告等。

  在移动互联网用户数目及数字使用率均有所增长的驱动下,移动广告市场由2013年的134亿元激增至2018年的3454亿元,复合年增长率为91.5%。随着移动广告技术的更新换代,移动广告市场预计将继续增长,于2023年达至8255亿元,复合年增长率为19.0%。

  得益于与日俱增的移动互联网用户数目及中国的支持性监管政策,近年来中国移动广告市场持续增长。此外,百度、阿里巴巴及腾讯等移动广告巨头亦高速扩张,其有关收入占移动广告市场总收入超过50%,推动市场发展。于2013年至2018年,移动广告的市场规模由134亿元增至2018年的3454亿元,复合年增长率为91.5%。于2018年,移动原生广告市场的规模为1719亿元,占广告市场总额的49.8%。

  消费者行为转变及新消费均为移动广告市场注入创新动力。未来数年内,随着预计上游广告主需求增加及建立广告定价系统,广告市场估计将由2018年的3454亿元增至2023年的8255亿元,复合年增长率为19.0%。受形式扩张及内容愈加丰富所推动,移动原生广告市场的市场份额预计将于2023年增至57.8%。

  受移动流量显着增长及技术改进所推动,中国移动效果广告市场于2013年至2018年经历快速增长,由58亿元增至2,368亿元,复合年增长率为110.0%。预计将由2018年达致2023年的6202亿元,复合年增长率为21.2%。

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